我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、近10年來(lái)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)的興起是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要現(xiàn)象。新媒體的飛速發(fā)展，不僅搶占了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，更是給傳統(tǒng)媒體造成了極大的生存壓力。免費(fèi)報(bào)紙是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)報(bào)紙面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。免費(fèi)報(bào)紙沒(méi)有了發(fā)行收入，報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)完全靠廣告支撐。廣告作為免費(fèi)報(bào)紙的唯一經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的生存起著決定性的作用。特別是我國(guó)的免費(fèi)報(bào)紙剛剛起步，我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化還不完善，廣告市場(chǎng)還不夠成熟，廣告的經(jīng)營(yíng)水平還不是很高。因此，對(duì)

2、我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行研究探討，就有著很強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過(guò)SWOT分析法分析了免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并結(jié)合我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的具體情況，嘗試性地提出了我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的一些具體策略。文章分四個(gè)部分探討了我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。首先，在緒論部分介紹了研究的背景、目的和方法以及文獻(xiàn)綜述。第二章簡(jiǎn)單地介紹了免費(fèi)報(bào)紙的概念和特點(diǎn)，回顧了國(guó)內(nèi)外免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展概況，對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展作總體的介紹。第三章