現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略新思考——品牌營銷理論的視角.pdf

1、從戰(zhàn)略的高度思考大學(xué)的未來，無疑會成為大學(xué)發(fā)展進程中極為重要的課題。大學(xué)必須依據(jù)外部環(huán)境的變化和自身運演的邏輯相宜提出一個既切合大學(xué)發(fā)展實際，又能夠鼓舞人心的戰(zhàn)略目標(biāo)，以此推動大學(xué)的可持續(xù)發(fā)展?！　?1世紀是知識經(jīng)濟日益繁盛的世紀。知識將成為這個時代最為重要的戰(zhàn)略資源，大學(xué)作為傳承、生產(chǎn)和創(chuàng)新知識的專門場所，其地位與作用將不斷提升。隨著中國加入WTO和市場經(jīng)濟體制的充分發(fā)育，高等教育市場化腳步的加快，大學(xué)之間的競爭會日趨激烈。在此背景

2、下，大學(xué)如何發(fā)展、制定怎樣及如何制定發(fā)展戰(zhàn)略也就提上了大學(xué)發(fā)展的議事日程?！　”狙芯繌钠放茽I銷理論的視角透析現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略演進的趨勢，提出品牌競爭是大學(xué)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，創(chuàng)建強勢品牌已成為現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展的一個基本理念。文章的邏輯線路是，首先探討大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略的一般理論問題，以此為基礎(chǔ)，進而分析了大學(xué)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必要性和可能性，認為未來大學(xué)發(fā)展將以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為指向，同時擷取中外大學(xué)發(fā)展實踐中的幾個典型案例加以佐證，最后對大學(xué)品牌