學(xué)校品牌建設(shè)探索.pdf

1、品牌，一般是指產(chǎn)品與社會(huì)多方面關(guān)系的總和，它是一種名稱(chēng)、標(biāo)記或符號(hào)，是一種承諾、象征、價(jià)值和文化，是一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全部濃縮，它代表著消費(fèi)者因其在生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任和關(guān)聯(lián)性。學(xué)校品牌是一種無(wú)形的、對(duì)人們的心靈施加定向影響或產(chǎn)生傾向性、導(dǎo)向作用的力量，它是教育工作者為追求和創(chuàng)造教育質(zhì)量，優(yōu)化教育產(chǎn)品而逐漸積淀成的一筆寶貴的且可傳播的財(cái)富。它既是一筆無(wú)形的財(cái)富，又是一座可供持續(xù)開(kāi)采的金礦，具有極高的價(jià)值。 本文共

2、分六章，國(guó)內(nèi)外對(duì)于學(xué)校品牌建設(shè)的研究及現(xiàn)狀，在教育市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，只有樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，不斷加強(qiáng)學(xué)校的品牌建設(shè)，提高知名度，美譽(yù)度，升學(xué)率，包括名牌率，才能立于不敗之地。學(xué)校品牌的建設(shè)要有準(zhǔn)確的自身定位和穩(wěn)定的培養(yǎng)模式，要有品牌化的管理，要有名教師和品牌校長(zhǎng)，要有良好的校園文化，學(xué)校品牌不僅要建設(shè)，更要經(jīng)營(yíng)，才能取得更大的發(fā)展。學(xué)校品牌的經(jīng)營(yíng)可以多元融資，兼并式經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，連鎖式經(jīng)營(yíng)(開(kāi)辦分校)，帶動(dòng)式經(jīng)營(yíng)。