論我國都市報“厚報時代”的發(fā)展趨勢.pdf

1、報業(yè)市場競爭的日益激烈使我國都市報邁入了"厚報時代",報紙的競爭在這一時期主要表現(xiàn)為版面數(shù)量的競爭.在"厚報時代"前期,不斷擴充的版面滿足了報紙大量吸引廣告投入的需求,并受到讀者歡迎,呈現(xiàn)一派繁榮景象.但隨著國家宏觀經(jīng)濟政策的變化和新興媒體的迅猛發(fā)展,都市報廣告市場首先出現(xiàn)萎縮,隨后都市報業(yè)本身的諸多問題也開始逐漸暴露,"厚報時代"陷入困境.現(xiàn)在,我國都市報面臨由版面數(shù)量競爭轉(zhuǎn)向報紙核心競爭力競爭的重大改變,在我國都市報業(yè)這一重要的轉(zhuǎn)型

2、期,選擇"我國都市報"厚報時代"的發(fā)展趨勢"作為研究對象,比較具有現(xiàn)實意義. 本文在這一背景下,爭取通過對我國都市報"厚報時代"發(fā)展歷程的總結(jié),全面、深入地分析我國都市報"厚報時代"陷入困境的內(nèi)、外因.并在此基礎(chǔ)上借鑒西方發(fā)達國家都市報"厚報時代"發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn),對我國都市報"厚報時代"的發(fā)展趨勢作出預(yù)測,提出未來都市報的發(fā)展思路. 通過查閱大量相關(guān)資料,運用科學(xué)的研究方法,在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下,本文基本達到了預(yù)期的研

3、究目標.在借鑒現(xiàn)有觀點的基礎(chǔ)上,筆者對我國都市報"厚報時代"陷入困境的深層原因進行了詳盡的分析,并對"厚報時代"的發(fā)展趨勢作出了大膽預(yù)測,提出都市報市場面臨"洗牌",且在未來將出現(xiàn)"厚""薄"并存格局的見解,這也是本文的創(chuàng)新之處.在最后一章,本文不惜筆墨的用較大篇幅闡述了開發(fā)和提高都市報核心競爭力的重要意義及方法,這對我國都市報今后健康有序地發(fā)展具有一定借鑒意義和指導(dǎo)作用. 在研究過程中本文主要采用的研究方法有三種:一是文獻法研