媒介融合背景下我國都市報手機二維碼的應用研究——以華西都市報“魔碼”為例.pdf

1、近兩年，我國傳統(tǒng)都市報在謀求自身發(fā)展的過程中，紛紛試水手機二維碼技術，以此為實現(xiàn)報網(wǎng)融合的新路徑。本文通過研究華西都市報旗下的手機二維碼產品“魔碼”在新聞生產和都市報經(jīng)營中的應用狀況，總結了目前我國都市報二維碼應用中存在的問題，為其今后的發(fā)展提供了科學建議。這對于都市報最終實現(xiàn)全媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，提升其核心競爭力，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文以我國都市報手機二維碼應用作為研究對象，梳理了二維碼技術的發(fā)展歷程及應用現(xiàn)狀，并以“魔碼”

2、在華西都市報的應用作為具體研究案例，采用實地調查的研究方法，對魔碼新聞的生產過程、魔碼新聞類型和都市報經(jīng)營應用類型進行了描述和分類。在受眾層面，采用問卷調查的方法，獲得了魔碼使用者的特征及使用習慣。運用新媒體權衡需求理論，考察了魔碼受眾各需求重要性排序與其最終采納魔碼意向之間的關系。主要研究成果如下：
　　首先，梳理都市報手機二維碼的生產流程圖并描繪相關組織構架模式圖；其次，依據(jù)手機二維碼在都市報應用中不同的形式和內容，將其在新聞

3、形式上歸為“圖文形式魔碼新聞”，“音頻形式魔碼新聞”，“視頻形式魔碼新聞”三個大類并提供了案例分析，將其在都市報經(jīng)營中的應用分為“商品及服務的電子優(yōu)惠券”,“用戶信息的收集器”,“與商家合作的品牌推廣活動”,“與讀者的互動活動”四個大類，同時提供了具體的應用案例予以描述；收集“魔碼”用戶使用習慣調查問卷，形成問卷調查報告，報告顯示使用者在性別上以男性為主，約81.5％的使用者年齡層在18-35歲的區(qū)間，且受教育程度較高。在魔碼的使用習慣

4、上，使用場所多集中在家里或辦公場所等室內環(huán)境，使用的時間段較碎片化等；最后，發(fā)現(xiàn)了“魔碼”在應用中存在的問題，并提出了相應的對策。
　　本文創(chuàng)新之處在于：手機二維碼在我國都市報的應用僅兩年時間，作為一個較新的研究對象，將其進行歸類和整理，具有一定學術價值。在媒介融合視域下，手機二維碼在我國都市報的應用是傳統(tǒng)媒體運用新媒體技術對新聞生產與媒介經(jīng)營的一次全面革新，同時它也給都市報受眾帶來了全新的閱讀體驗。作為一篇應用性研究論文，本文針