央視音樂頻道——一個細(xì)分化專業(yè)頻道的生存困境及對策.pdf

1、本文以央視第一個細(xì)分化專業(yè)頻道——央視音樂頻道為個案，開篇從受眾需求、高雅音樂和電視媒體自身三個方面闡述了音樂頻道成立的必要性及可行性，但是音樂頻道的生存發(fā)展并沒有一帆風(fēng)順，而是隨著其運營陷入了各種困境。筆者根據(jù)音樂頻道目前運營狀況總結(jié)梳理出其所面臨的困境即開播后未引起強(qiáng)烈關(guān)注、節(jié)目播出渠道不暢通、音樂頻道沒有盈利、首播節(jié)目量小，沒有品牌節(jié)目支撐等。文章分析了困境產(chǎn)生的表層原因其中又包括成熟受眾量少以及電視條塊分割體制等外因和頻道運營中

2、的各種疏漏等內(nèi)因；也找到了音樂頻道出現(xiàn)困境的深層原因即廣告盈利模式與細(xì)分化專業(yè)頻道錯位。文章從收視渠道、受眾基礎(chǔ)、專業(yè)廣告等多個方面探討目前音樂頻道可行的對策，這些對策力求能夠緩解目前音樂頻道的尷尬局面。文章最后從音樂頻道這個案例中總結(jié)出目前我國細(xì)分化專業(yè)頻道普遍具有的問題以及生存發(fā)展所要具備的基本條件，從而使文章對我國細(xì)分化專業(yè)頻道這一類型頻道能夠有所啟示。文章結(jié)語部分預(yù)測了我國電視頻道專業(yè)化的前進(jìn)方向，指出我國細(xì)分化專業(yè)頻道目前所處