央視少兒頻道商業(yè)廣告與兒童收視研究.pdf

1、信息傳媒時(shí)代,新時(shí)期、現(xiàn)階段的商業(yè)廣告無(wú)不充斥著人們的視野,隨著新媒介的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)的電視媒體迎來(lái)新挑戰(zhàn),而電視商業(yè)廣告如何發(fā)揮強(qiáng)大的功能和效果才能更好地引導(dǎo)社會(huì)良性發(fā)展。兒童是伴隨著電視成長(zhǎng)起來(lái)的一代,他們不得不受電視商業(yè)廣告的影響,以兒童為目標(biāo)受眾的央視少兒頻道所播放的電視商業(yè)廣告有著怎樣的內(nèi)容?這些電視商業(yè)廣告呈現(xiàn)的特點(diǎn)是怎樣的?它們是如何影響兒童受眾?是否有階段性的規(guī)律和變化?以及針對(duì)內(nèi)容和特點(diǎn)、方式如何改進(jìn)策略?
　　

2、論文通過(guò)對(duì)2012年2月4日至2012年2月19日共計(jì)16日的央視少兒頻道所播放的商業(yè)廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的方法對(duì)廣告文本內(nèi)容加以考察,發(fā)現(xiàn)這段時(shí)期內(nèi)的商業(yè)廣告不僅播放數(shù)量多、重復(fù)播放次數(shù)多,而且播放頻率也高,同時(shí)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)間內(nèi),從整體上看,播放規(guī)律呈現(xiàn)周末數(shù)量多、非周末數(shù)量少且頻率小的特點(diǎn),無(wú)論是從日期統(tǒng)計(jì)分析還是時(shí)段統(tǒng)計(jì)分析上來(lái)看,都呈現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn),之后的日期雖然略有下降,但整體都穩(wěn)定在一個(gè)基本的數(shù)量值上。另外,

3、對(duì)電視商業(yè)廣告的播放時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品種類、廣告類型、訴求方式等進(jìn)行分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,產(chǎn)品種類主要分為五大類,電子產(chǎn)品類、食品飲料類、生活用品類、童鞋童服類以及運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)類,除去重復(fù)播出的電視商業(yè)廣告,播出條數(shù)是66條,66條商業(yè)廣告的廣告類型以兒童電視廣告為主,訴求方式以情感訴求為主。
　　在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用新聞傳播學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)相關(guān)理論對(duì)66條商業(yè)廣告加以解讀,分析央視少兒頻道這段時(shí)期內(nèi)商業(yè)廣告的積極內(nèi)容以及消極內(nèi)容對(duì)兒童產(chǎn)

4、生的各種影響,其中積極內(nèi)容包括:(1)孝道親情的情景再現(xiàn);(2)高尚道德的行為藝術(shù);(3)優(yōu)秀習(xí)慣的教育引導(dǎo)。消極內(nèi)容的影響主要表現(xiàn)在消費(fèi)主義思想的萌芽、價(jià)值觀認(rèn)識(shí)的改變、日常行為的誤導(dǎo)、兒童與成人的同質(zhì)化、性認(rèn)知五個(gè)方面,并對(duì)存在的夸大宣傳問(wèn)題、媒體公信力、童心童稚童真缺乏等問(wèn)題進(jìn)行思考。
　　最后,提出未來(lái)面對(duì)兒童的電視商業(yè)廣告策略的改進(jìn)建議。首先要把關(guān)愛(ài)兒童是全社會(huì)的責(zé)任形成一種共同意識(shí),廣告制作方承擔(dān)起責(zé)任來(lái),媒體要有社會(huì)