傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)中的作用研究.pdf

1、在中國，微博這一新興媒介自2010年以來發(fā)展迅速。人們關(guān)注它，并不僅僅因?yàn)樗巧鐣跃W(wǎng)絡(luò)服務(wù)媒介中最為即時(shí)性、用戶最活躍的信息傳播平臺，更因?yàn)樗哂械纳鐣粤α俊⒉┑纳鐣粤α吭谛侣劷?gòu)過程中有無體現(xiàn)？如果有，是怎樣體現(xiàn)、又如何才能更好地發(fā)揮？對這些問題的思考最終指向了本研究的選題:微博在新聞建構(gòu)中發(fā)揮其社會性力量的關(guān)鍵在于“傳媒名人微博”。
　　 本文以新浪微博為實(shí)證考察對象，使用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，對傳媒名人微博在新聞的

2、社會性建構(gòu)過程中的結(jié)構(gòu)性作用進(jìn)行研究，探討:一、傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)中是否具有特殊的作用，如果是，其作用是什么？二、這種結(jié)構(gòu)性作用的建構(gòu)過程是怎樣的？三、這種作用如何形成？四、如何更好地發(fā)揮傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)過程中的作用？
　　 研究結(jié)果表明:
　　 第一方面，從根本而言，傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)中的作用是權(quán)力關(guān)系。這種作用也切實(shí)地表現(xiàn)在兩個方面:依據(jù)傳媒名人微博個體的權(quán)力屬性，可將其分為“意見領(lǐng)袖

3、”、“社交達(dá)人”、“萬事通”和“圍觀者”四種類型;依據(jù)權(quán)力屬性考察傳媒名人微博的群體性，其也呈現(xiàn)出“圈子化”的群體結(jié)構(gòu)和“圍觀式”的網(wǎng)絡(luò)模型。
　　 第二方面，傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)過程中起到兩大結(jié)構(gòu)性作用:其一是迅速搭建新聞社會性建構(gòu)的基本架構(gòu)，通過二次傳播擴(kuò)大了新聞社會性建構(gòu)的范圍，這個作用是主動的、直接的。其二是圍觀作用。傳媒名人微博的“圍觀”是處于新聞社會性建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的核心圈層而進(jìn)行的強(qiáng)勢圍觀，即使傳媒名人微博自身不

4、作為，其數(shù)量龐大的粉絲群也可即時(shí)獲取第一手信息，這個作用是連帶的、間接的。
　　 第三方面，微博信息內(nèi)容之“微”便于忙碌的名人利用起破碎的時(shí)間，微博發(fā)布終端之多樣則需要一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為支撐，這兩大客觀因素使微博得以吸聚大量的傳媒名人用戶，而且使傳媒名人微博用戶具有較高的活躍度;傳媒名人本身就是新聞建構(gòu)過程中的權(quán)威人物，這種現(xiàn)實(shí)中的權(quán)力也會在微博這一社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)媒介上虛擬再現(xiàn)，使得傳媒名人自身的“名人效應(yīng)”可以在新聞的社會性建構(gòu)過

5、程中發(fā)揮出來;而微博的“社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)媒介”屬性則從根本上放大了傳媒名人在新聞建構(gòu)中的社會性力量。
　　 第四方面，在具體的新聞的社會性建構(gòu)過程中，傳媒名人微博能夠發(fā)揮出其重要的作用，但若將這個作用放在微博整體的媒介環(huán)境中考察，其力量又是微乎其微的——娛樂化的內(nèi)容傾向和私人化的表達(dá)體系阻礙了傳媒名人微博更好地發(fā)揮其社會性力量。只有將娛樂民主轉(zhuǎn)化為更深層次的民主、構(gòu)建私人話語體系中的公共領(lǐng)域空間，傳媒名人微博在新聞社會性建構(gòu)中的作