我國(guó)電視體育品牌欄目的構(gòu)建.pdf

1、當(dāng)下，中國(guó)電視迎來“品牌時(shí)代”，然而作為電視大軍中專業(yè)性最強(qiáng)、最富有激情的體育電視隊(duì)伍，在踐行品牌之路上卻顯得些許步履蹣跚，呈現(xiàn)出理論匱乏、實(shí)踐乏力的困境。據(jù)此，本研究根據(jù)新聞學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)與體育學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論，采用文獻(xiàn)研究、專家訪談與邏輯分析等方法，對(duì)我國(guó)電視體育品牌欄目的構(gòu)建進(jìn)行較為深入的探討。
　　 通過對(duì)我國(guó)電視體育欄目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析發(fā)現(xiàn)，電視體育欄目的類型劃分較多、欄目分布不平衡、有影響的頻道或欄目較

2、少、欄目發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，實(shí)施我國(guó)電視體育品牌化不僅必要而且可行。我國(guó)電視體育品牌欄目的創(chuàng)建階段包括定位籌劃、形象塑造與傳播運(yùn)營(yíng)三個(gè)要素。定位籌劃主要指市場(chǎng)定位和內(nèi)容定位。形象塑造主要指CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)與主持人培養(yǎng)。傳播運(yùn)營(yíng)主要指營(yíng)銷、公關(guān)與廣告等。我國(guó)電視體育品牌欄目的維護(hù)階段包括診斷維護(hù)和延伸創(chuàng)新等兩個(gè)步驟。品牌欄目診斷可以從知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度診斷三方面進(jìn)行。品牌欄目維護(hù)可以從“二次定位”與“危機(jī)管理”等兩方面入手。品牌延伸的形式分為

3、水平延伸與垂直延伸，其延伸創(chuàng)新的主要舉措有進(jìn)行準(zhǔn)確的延伸定位等四種方式。在上述研究的基礎(chǔ)上，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)文化中“陰陽(yáng)魚”太極圖的精神內(nèi)核，本研究構(gòu)建了打造我國(guó)電視體育品牌欄目的C模式(Circle of Branding Construction)，該模式的構(gòu)成涵蓋了電視體育品牌欄目創(chuàng)建與維護(hù)階段中的定位籌劃、傳播運(yùn)營(yíng)、延伸創(chuàng)新、形象塑造和診斷維護(hù)等五個(gè)要素，較為直觀的體現(xiàn)出各要素的作用位置、運(yùn)動(dòng)變化和相互關(guān)系，具有遵循基本規(guī)律、體