影響大學(xué)生訂閱微信公眾號的因素分析——以河北大學(xué)為例.pdf

1、隨著微傳播時代到來，微信市場日益發(fā)展壯大，微信公眾號數(shù)量猛增，但是在這千萬數(shù)量以上的公眾號中，能把粉絲量與閱讀量發(fā)展壯大的卻寥寥無幾，微信公眾號的發(fā)展面臨困境。運營商該如何運營公眾號，才能吸引更多有效訂閱用戶呢？與此同時，微信公眾號的巨大訂閱用戶群中年齡在18-25歲的用戶占到總用戶數(shù)的45.4％。面對平均130人一個公眾號的現(xiàn)狀，大學(xué)生群體又該如何正確對待微信公眾號呢？
　　要想解決上述問題，就必須要了解是什么因素在影響著大學(xué)生

2、群體接觸與訂閱微信公眾號，而這些因素又是如何發(fā)揮作用的。
　　本研究主要采用問卷調(diào)查法來研究影響大學(xué)生訂閱微信公眾號的因素，并通過結(jié)構(gòu)方程模型對設(shè)定的因素進行驗證、修正與排序。同時，本研究還通過半結(jié)構(gòu)訪談法對這些因素的作用過程進行分析研究。最終為微信公眾號運營商與大學(xué)生群體訂閱微信公眾號提供建議。
　　量化研究結(jié)果顯示，影響大學(xué)生微信公眾號訂閱的因素包括專業(yè)、個人經(jīng)驗、感知有用性、社群影響以及便利條件。其中，社群影響不直接作