已閱讀1頁，還剩59頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀
版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、傳統(tǒng)媒體所占的廣告份額逐年遞減，而新興媒體的增長速度加快。同時，自2006年以來，手機媒體廣告作為最新型的媒體廣告由國內(nèi)的電信運營商首次公開推向市場，并越來越多地受到人們的關(guān)注。但是，另一個問題是很多營銷者只是將手機媒體當成了和傳統(tǒng)媒體類似的一種新的大眾化營銷通道，對消費者作地毯式不加區(qū)分的“轟炸”。這種附著在新媒體點對點溝通特性上的無差別營銷不但沒有減少傳統(tǒng)媒體面臨的信息噪聲困擾，反而帶來了“加速的噪聲制造”。
為了解決這一
2、問題，將數(shù)據(jù)庫營銷與手機媒體營銷相結(jié)合的營銷新模式出現(xiàn)了。企業(yè)通過手機收集和積累消費者的大量信息形成數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過處理后，對消費者的行為進行判別，并利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，再通過手機找到目標消費者，并說服消費者去購買產(chǎn)品。應(yīng)用這一營銷模式，不少企業(yè)取得了商業(yè)成功。
本文從“手機媒體”和“數(shù)據(jù)庫營銷”的理論出發(fā)，對二者的定義、特點、實施策略進行探討和研究，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了“基于數(shù)據(jù)庫的手機媒體營銷”的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 我國手機銀行基于數(shù)據(jù)庫的精準營銷戰(zhàn)略研究.pdf
- 化纖產(chǎn)業(yè)：數(shù)據(jù)庫互動營銷的理論與實證研究.pdf
- 手機媒體營銷模式研究.pdf
- 電子期刊數(shù)據(jù)庫的營銷模式與采購策略
- 基于集成學習的數(shù)據(jù)庫營銷研究.pdf
- 基于多媒體空間數(shù)據(jù)庫的時變模式挖掘.pdf
- 基于Web數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)庫挖掘技術(shù).pdf
- 33840.測繪市場數(shù)據(jù)庫營銷模式研究
- 基于數(shù)據(jù)庫營銷的房地產(chǎn)信息服務(wù)戰(zhàn)略模式研究.pdf
- 數(shù)據(jù)庫的精益營銷.pdf
- 我國手機媒體分眾化的生存與發(fā)展.pdf
- 基于數(shù)據(jù)庫的多媒體資源庫管理平臺的研究.pdf
- 基于數(shù)據(jù)庫營銷的數(shù)據(jù)挖掘的研究與應(yīng)用.pdf
- 基于數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的直復(fù)營銷研究.pdf
- 基于內(nèi)存數(shù)據(jù)庫Redis的眾包系統(tǒng)性能優(yōu)化.pdf
- 多媒體數(shù)據(jù)庫的模型研究.pdf
- 海爾手機營銷模式的探索與分析.pdf
- 基于知識管理的數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)研究.pdf
- 基于個性化需求的數(shù)據(jù)庫營銷研究.pdf
- 基于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的數(shù)據(jù)庫營銷研究.pdf
評論
0/150
提交評論