我國(guó)手機(jī)媒體分眾化的生存與發(fā)展.pdf

1、大眾傳播在政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及技術(shù)等多方面因素的交叉影響下，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出分眾化傳播的趨勢(shì)。一個(gè)分眾化的傳播時(shí)代正愈發(fā)清晰地呈現(xiàn)在大眾面前。以“窄播”和“分眾化”為主要特征的“小傳媒"時(shí)代的到來(lái)，是傳媒發(fā)展到一定階段造成“信息爆炸”之后，受眾主體意識(shí)覺(jué)醒和自主選擇的必然結(jié)果。 傳播的功能和范疇在信息時(shí)代技術(shù)進(jìn)步的影響下得到了放大和更好的拓展。新的傳播工具的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體不僅是一種挑戰(zhàn)，更是一種推進(jìn)和引導(dǎo)的力量。手機(jī)這一通訊工具理

2、念及功能的成熟和發(fā)展使之越來(lái)越呈現(xiàn)出媒體的特質(zhì)，占據(jù)著愈加重要的地位?！笆謾C(jī)媒體”概念的逐步推進(jìn)，在分眾化傳播潮流下如何更好地順應(yīng)這一趨勢(shì)，需要從手機(jī)媒體與生俱來(lái)的分眾化特點(diǎn)出發(fā)，分析現(xiàn)有服務(wù)的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題并提出對(duì)策。在此基礎(chǔ)上為其增值化服務(wù)未來(lái)的道路指明方向。手機(jī)媒體更好的發(fā)展需要媒體理念的逐漸成熟并形成較為專業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，具體到產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃與運(yùn)作，以及產(chǎn)業(yè)專業(yè)化隊(duì)伍的培養(yǎng)與形成。在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行媒介資源的重組，與傳統(tǒng)

3、媒體的交互合作不僅是媒介資源產(chǎn)業(yè)化“整合營(yíng)銷”的要求，也是現(xiàn)代市場(chǎng)生存的需要和中國(guó)加入WTO的必然結(jié)果。 多元信息時(shí)代的傳播首要問(wèn)題是受眾對(duì)信息的選擇性關(guān)注，強(qiáng)調(diào)傳播途徑的選擇、信息的精準(zhǔn)性和傳播的有效性。在具有分眾化特色的手機(jī)媒體營(yíng)銷中，“無(wú)線營(yíng)銷”以及手機(jī)廣告的醞釀和發(fā)展，是傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面融合形成的新媒體廣告新平臺(tái)。手機(jī)廣告的運(yùn)作，包括其定位、形式、效果的監(jiān)控以及對(duì)手機(jī)廣告的監(jiān)管都是論文需要討論和研究的問(wèn)題