“政治營(yíng)銷(xiāo)”觀念下政府新聞執(zhí)政能力建設(shè)探析.pdf

1、“政治營(yíng)銷(xiāo)”觀念將政黨、領(lǐng)袖、組織、團(tuán)體等看做是一個(gè)企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。其目的就是為了讓自己的政治理念、政策主張等讓群眾接受并且擁戴，在民眾中長(zhǎng)久樹(shù)立自己的形象，形成一種向心力和凝聚力，最終實(shí)現(xiàn)政府執(zhí)政能力和執(zhí)政水平的不斷提高。在我國(guó)，2006年清華大學(xué)政府發(fā)言人制度課題組提出了“新聞執(zhí)政”的概念，并將政府的“新聞執(zhí)政”能力歸納為利用新聞和媒體提高黨和政府執(zhí)政形象、執(zhí)政公信和執(zhí)政合法性等方面水平的能力。在隨后的研究中，包括管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳

2、播學(xué)、心理學(xué)等專(zhuān)業(yè)的研究成果不斷地被引入政府“新聞執(zhí)政”能力建設(shè)過(guò)程中。
　　 在此基礎(chǔ)上，將“政治營(yíng)銷(xiāo)”的相關(guān)概念和策略引入我國(guó)新聞執(zhí)政能力建設(shè)應(yīng)當(dāng)成為一種必然的趨勢(shì)。一方面它可以解放思想，提高政府新聞執(zhí)政工作的積極性和效率，另一方面更能夠有的放矢地處理新聞宣傳工作中出現(xiàn)的形形色色的問(wèn)題和疑惑。對(duì)于我國(guó)各級(jí)政府而言，新聞執(zhí)政建設(shè)尚處于起步階段。在這樣的探索過(guò)程中，有些地方政府進(jìn)行了一些有益的嘗試，取得了良好的社會(huì)效果，但同時(shí)在

3、面對(duì)一些問(wèn)題時(shí)也暴露出一定的缺點(diǎn)和不足。在新聞執(zhí)政中如何借鑒和使用政治營(yíng)銷(xiāo)的手段和方法，對(duì)有益的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，并將其形成合理機(jī)制發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析和總結(jié)，引以為戒供日后借鑒和參考正是本篇論文研究的意義所在。當(dāng)然更為重要的是通過(guò)結(jié)合政治營(yíng)銷(xiāo)的一些觀念和策略為地方政府新聞執(zhí)政能力建設(shè)提出合理化的建議和意見(jiàn)，提高執(zhí)政能力，幫助政府掌控輿論，促進(jìn)地方政府決策的民主化，提高政府對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)力，加強(qiáng)與民眾溝通的能力，并最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展和