基于本量利分析的免費(fèi)報(bào)紙有效發(fā)行量決策研究——以《Y地鐵報(bào)》為例.pdf

1、隨著新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的媒體平臺(tái)受到越來(lái)越多受眾群體的關(guān)注。與傳統(tǒng)收費(fèi)印刷媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的最大特點(diǎn)就是免費(fèi)性及互動(dòng)性，“免費(fèi)”概念越來(lái)越深入人心，尤其是年輕人，隨著免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，他們已不愿意通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取信息。傳統(tǒng)收費(fèi)印刷媒體在應(yīng)對(duì)這樣的外部生存環(huán)境變化的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注來(lái)自其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新發(fā)展模式，于是，對(duì)于很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)(新聞)集團(tuán)而言，免費(fèi)報(bào)紙成為其新的資源整合及價(jià)值挖掘的途徑。國(guó)內(nèi)免費(fèi)報(bào)紙仍處于起步階段，相對(duì)于傳

2、統(tǒng)收費(fèi)印刷媒體而言，免費(fèi)報(bào)紙是一種外部依賴度比較高的媒介形態(tài)，受社會(huì)各種制約因素影響較多。由于其在功能、性質(zhì)、運(yùn)營(yíng)方式等方面與傳統(tǒng)收費(fèi)印刷媒體存在不同，現(xiàn)有的研究并沒(méi)有形成特定的模式、模型和理論，在各項(xiàng)財(cái)務(wù)分析方面也缺乏數(shù)據(jù)支持。尤其是在發(fā)行量決策方面，并沒(méi)有形成一定的理論依據(jù)，大多僅僅依靠經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)。
　　 本文以G城市的《Y地鐵報(bào)》為案例，在闡述地鐵報(bào)運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上分析經(jīng)營(yíng)成本，找出起決定性作用的因素，結(jié)合境內(nèi)外其