英國(guó)發(fā)行量稽核局主席約翰·梅海德-傳媒

1、1,ABC — 值得信賴的媒體流通介質(zhì),約翰 ·梅赫德英國(guó)發(fā)行量稽核局 (ABC) 主席及 英國(guó)政府廣告顧問委員會(huì)成員,2,能夠受邀在北京為諸位致辭，ABC 機(jī)構(gòu)深感榮幸。去年，我們有幸為國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成員一盡地主之誼 ，并邀請(qǐng)他們參加了我們的審計(jì)專員培訓(xùn)項(xiàng)目 。,3,我今天的發(fā)言將涉及以下內(nèi)容：,我們?cè)谑澜鐪y(cè)評(píng)領(lǐng)域中扮演的角色英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)是如何運(yùn)作的ABC 機(jī)構(gòu)的效益及價(jià)值所在

2、英國(guó)近年來發(fā)生的一些變化和面對(duì)的挑戰(zhàn),4,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì) (IFABC) 的組成部分,IFABC——由世界上的產(chǎn)業(yè)支持機(jī)構(gòu)，本著志愿、合作的原則成立的聯(lián)合會(huì) 。IFABC 的使命——為發(fā)行量報(bào)告的更加標(biāo)準(zhǔn)化而努力，并鼓勵(lì)在世界范圍內(nèi)建立新的稽核辦公署。 主要目標(biāo)——在世界范圍內(nèi)推動(dòng)稽核發(fā)行量的增長(zhǎng)。,5,ABC 機(jī)構(gòu)遍布世界各地,34 個(gè)國(guó)家擁有 ABC 機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu)由各國(guó)的廣告客戶、代理機(jī)構(gòu)和媒介擁有

3、者共同運(yùn)作采用為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)量身定制的規(guī)則所有機(jī)構(gòu)都是“非贏利性”機(jī)構(gòu)各機(jī)構(gòu)的規(guī)模不盡相同。一些機(jī)構(gòu)聘用外部的審計(jì)師部分機(jī)構(gòu)在過去十年中陸續(xù)成立，例如波蘭,6,,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——已有 75 年歷史,1931 年由一些廣告客戶成立—— 因其不滿媒體所有者所做的發(fā)行量聲明成為由廣告客戶、代理機(jī)構(gòu)和媒體擁有者三方利益群體組成的獨(dú)立有效的機(jī)構(gòu)ABC 機(jī)構(gòu)擁有 32 位理事——組成理事局其中 16 位為購(gòu)

4、買方，16 位為出售方ABC 機(jī)構(gòu)向成員收費(fèi)，收入用于事業(yè)發(fā)展的再投入,7,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——如何運(yùn)作規(guī)則,每個(gè)出版部門都有一套發(fā)行量的審計(jì)、鑒定和公布的規(guī)則 如需更改或引入新規(guī)則，需征得 ABC 理事會(huì)的一致同意所有變更都需得到購(gòu)買方和出售方的一致同意,8,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——如何運(yùn)作稽核,直到 1992 年，ABC 機(jī)構(gòu)還僅是對(duì)媒介的數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)證，然后公諸于眾 現(xiàn)在- B2B 領(lǐng)域的審計(jì)工作 100%

5、由 ABC 機(jī)構(gòu)的 審計(jì)師完成 - 消費(fèi)型刊物 80％ 由 ABC 機(jī)構(gòu)的審計(jì)師完成-越來越多的報(bào)紙正在把審計(jì)工作交給我們 英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)聘用 90 位工作人員,9,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)—— 工作范圍,827 Business to Business 類刊物 730 消費(fèi)者雜志1327 地區(qū)性報(bào)紙 29 國(guó)家級(jí)報(bào)紙 33 主要的免費(fèi)

6、報(bào)紙 226 展覽 200 “新媒體”公司3372 總計(jì),10,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——如何運(yùn)作發(fā)行量報(bào)告,國(guó)家級(jí)報(bào)紙——每月一次 地區(qū)性報(bào)紙——每六個(gè)月一次 消費(fèi)者雜志——每六個(gè)月一次 B2B 雜志——每六個(gè)月或十二個(gè)月一次 （同時(shí)提供詳盡的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）,11,英國(guó) ABC 機(jī)構(gòu)——如何運(yùn)作服從原則,如果違反規(guī)則，ABC 有權(quán)改變報(bào)告中的數(shù)字 ABC 解決成員間的爭(zhēng)議這些

7、確保了：- 準(zhǔn)確的數(shù)字- 出版物和市場(chǎng)之間的可比性- 對(duì) ABC 數(shù)據(jù)的信任- 獨(dú)立、值得信任的媒體流通介質(zhì),12,ABC 機(jī)構(gòu)的益處,真實(shí)可信的發(fā)行量數(shù)據(jù) 獨(dú)立審核并認(rèn)證數(shù)據(jù) 不同出版物和市場(chǎng)之間的可比性 使廣告購(gòu)買的過程充滿信任 為媒介所有者提供有效的銷售工具保持一致的標(biāo)準(zhǔn)歸本國(guó)的傳媒業(yè)所有并由其運(yùn)營(yíng),13,ABC 機(jī)構(gòu)為何受到重視,ABC 機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)是購(gòu)買和銷售的關(guān)鍵 ABC 機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來源于事實(shí)而非

8、推測(cè)ABC 機(jī)構(gòu)提供全面的數(shù)據(jù),14,媒體流通介質(zhì),ABC 機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)為談判提供重要評(píng)估基礎(chǔ)輔之以讀者調(diào)查可以提升品質(zhì)價(jià)值,15,英國(guó)發(fā)生的一些變化,國(guó)家級(jí)報(bào)紙的版式變化免費(fèi)報(bào)紙的增加地方性刊物所有權(quán)的更替以及銷量的減少互聯(lián)網(wǎng)/電子媒介的增長(zhǎng),16,互聯(lián)網(wǎng),帶來機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)廣告業(yè)的增長(zhǎng) 在線瀏覽新聞網(wǎng)站電子刊物？,17,互聯(lián)網(wǎng)用戶：現(xiàn)在有超過 2900 萬(wàn)英國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng),來源： NOP World, 2005 年 6

9、月,62% 的英國(guó)成年人使用互聯(lián)網(wǎng),18,在線使用……,50% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng) 英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng) 11 個(gè)小時(shí)8meg 寬帶速度成為標(biāo)準(zhǔn),19,互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增長(zhǎng)2005 vs. 2004電視 + 4印刷品——分類 - 5印刷品——綜合類 - 1互聯(lián)網(wǎng) + 65

10、 總計(jì) + 2,,來源： PricewaterhouseCoopers / 互聯(lián)網(wǎng)廣告署 / WARC,20,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別,招聘 +22.1%理財(cái) +17.4 %娛樂 +10.2 %機(jī)動(dòng)車 +12.4 %來源 – 互聯(lián)網(wǎng)廣告署,21,Autotrader.co.uk 的交易增長(zhǎng),22,最后……,我們祝各位身體安康，在快