鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)行為的研究.pdf

1、在眾多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正以它獨(dú)特的魅力吸引著全世界運(yùn)動(dòng)迷的目光。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)系越來(lái)越緊密的今天,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益被人們所認(rèn)知,可以說(shuō)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)關(guān)系最緊密的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看就是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體,研究消費(fèi)者行為是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究熱點(diǎn),而把體育項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象相聯(lián)系的交叉研究還不多,這就為本文的研究提供了很好的契機(jī)。從目前形式看,我國(guó)對(duì)體育消費(fèi)者行為的研究還有許多需要補(bǔ)充的地方。首先我

2、們對(duì)居民的體育消費(fèi)的有效需求了解不夠,其次我們?nèi)狈υ谛碌臍v史和現(xiàn)實(shí)的條件下對(duì)某一項(xiàng)目的消費(fèi)行為進(jìn)行研究的經(jīng)驗(yàn)和方法,而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)又是現(xiàn)階段與經(jīng)濟(jì)元素聯(lián)系最密切的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),因此是完全有必要調(diào)查和了解居民網(wǎng)球消費(fèi)行為的現(xiàn)狀,分析居民網(wǎng)球消費(fèi)行為的影響因素,尋找他們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的有效需求,最終落實(shí)到科學(xué)合理的引導(dǎo)居民經(jīng)常參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中,同時(shí)又對(duì)鄭州市的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展,全民健身計(jì)劃的實(shí)施和居民生活水平的提高都有著深遠(yuǎn)的意義。
　　 本文以鄭

3、州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象,分析他們消費(fèi)行為的動(dòng)態(tài)過(guò)程及影響網(wǎng)球消費(fèi)行為的因素,為推動(dòng)整個(gè)中原地區(qū)的網(wǎng)球市場(chǎng)建設(shè),引導(dǎo)網(wǎng)球愛好者正確消費(fèi)提供理論支持,還為網(wǎng)球商品營(yíng)銷商家提供對(duì)策研究。研究結(jié)論如下:
　　 1.鄭州市網(wǎng)球消費(fèi)者需求的特點(diǎn):網(wǎng)球消費(fèi)潛在需求的存在和增加;網(wǎng)球消費(fèi)的需求價(jià)格彈性較大。
　　 2.根據(jù)不同消費(fèi)者性格特點(diǎn)把網(wǎng)球消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分類求實(shí)動(dòng)機(jī)、求新動(dòng)機(jī)、求美動(dòng)機(jī)、求名動(dòng)機(jī)、求廉動(dòng)機(jī)、模仿或從眾動(dòng)機(jī)、好癖動(dòng)

4、機(jī)。消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不是只取決于單個(gè)的動(dòng)機(jī),而是幾種動(dòng)機(jī)的結(jié)合作用。
　　 3.鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)信息收集分為兩種類型的搜尋過(guò)程即內(nèi)部信息搜集與外部信息搜集?；ヂ?lián)網(wǎng)是鄭州市居民網(wǎng)球消費(fèi)信息搜集的第一渠道。
　　 4.非店鋪型購(gòu)物方式日益受到歡迎,網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)球類產(chǎn)品是網(wǎng)球愛好者網(wǎng)上行為的重要部分。
　　 5.支付方式上女性消費(fèi)者更傾向于信用卡或網(wǎng)上銀行?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為當(dāng)代體育傳媒的主要載體。
　　 6.消費(fèi)者遇到