明星代言虛假廣告民事法律責(zé)任研究——以郭德綱代言“藏秘排油茶”等案為例.pdf

1、有關(guān)明星代言廣告的問題，已經(jīng)成為近年來新聞傳媒界的熱點。而明星做虛假廣告的現(xiàn)象也是越來越多，由此引發(fā)的社會危害性是不可低估、不容忽視的。為了片面的追求高額報酬，有部分明星對廣告不加甄別的胡亂加以代言，使得消費者上當(dāng)受騙，合法權(quán)益受到了很嚴(yán)重的侵害。由于我國現(xiàn)行的法律在規(guī)范廣告制度方面的缺失，造成了很多明星雖代言了虛假廣告，消費者卻很難追究其法律責(zé)任的不公平現(xiàn)象。國內(nèi)目前對明星代言虛假廣告問題也還只是停留在聲討和譴責(zé)的階段，這個問題還沒有

2、引起法學(xué)界的足夠關(guān)注。因而在明星代言虛假廣告現(xiàn)象越來越常見的今天，對明星代言虛假廣告所產(chǎn)生的民事法律責(zé)任進(jìn)行深入的研究，具有一定的理論價值與實踐意義。
　　 本文以中央電視臺曝光的由著名相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”的廣告涉嫌虛假宣傳、以及最近在網(wǎng)絡(luò)上被炒的沸沸揚揚的劉翔代言凱迪拉克轎車致人受傷成被告的事件作為兩個案例引出明星代言虛假廣告法律責(zé)任的話題。盡管消費者因代言人的名人或明星效應(yīng)而紛紛受騙，司法實踐中也曾出現(xiàn)過消費者

3、狀告廣告代言人的現(xiàn)象，但代言人對此是否應(yīng)負(fù)法律責(zé)任在我國法學(xué)界存在著巨大的爭議。綜觀我國當(dāng)前法律，除了國家剛剛通過的《食品安全法》對食品廣告虛假代言人有的責(zé)任有了一定的規(guī)定以外，在其他領(lǐng)域并無要求虛假廣告代言人承擔(dān)民事責(zé)任的具體法律規(guī)定，可以說對此我國的法律規(guī)制出現(xiàn)了空白地帶，但這并不能成為確定虛假廣告代言人承擔(dān)民事責(zé)任的障礙。因為民事侵權(quán)法的一般規(guī)定、民事責(zé)任的通常法理，均可成為追究行為人具體民事責(zé)任的現(xiàn)實依據(jù)。本文從案例出發(fā)，對虛假