名人代言虛假?gòu)V告民事法律責(zé)任研究.pdf

1、近年來(lái),由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,商業(yè)廣告中聘請(qǐng)名人代言的行為時(shí)常出現(xiàn),一旦出現(xiàn)虛假?gòu)V告的情形,對(duì)消費(fèi)者的危害非常巨大,嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益及社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,但在現(xiàn)行法律體制下卻難以追究名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任。
　　 本文將從現(xiàn)行法律法規(guī)中尋找名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)責(zé)任的可行性辦法,并以民法的基本原則、民事責(zé)任的通常法理,作為追究名人代言虛假?gòu)V告民事責(zé)任的依據(jù)。通過評(píng)述學(xué)界的現(xiàn)有觀點(diǎn)及借鑒國(guó)外各國(guó)對(duì)名人廣告的特殊規(guī)定,提出逐步在

2、我國(guó)建立完善的名人承擔(dān)虛假?gòu)V告民事責(zé)任的責(zé)任體系,以此保證名人廣告這種特殊廣告形式的健康發(fā)展以及消費(fèi)者合法權(quán)益的順利實(shí)現(xiàn)。
　　 第一章從名人代言虛假?gòu)V告的有關(guān)案例入手,闡明我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告民事責(zé)任的立法現(xiàn)狀,明晰名人代言虛假?gòu)V告需負(fù)民事責(zé)任,然后介紹虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)責(zé)任之必要性以及承擔(dān)責(zé)任的可行性,指出名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)民事責(zé)任的意義所在。
　　 第二章通過對(duì)英美法系、大陸法系國(guó)家立法狀況的比較,提出需借鑒國(guó)外廣泛

3、使用的預(yù)審制度、行業(yè)自律制度、實(shí)際使用原則、對(duì)特殊物品進(jìn)行特殊規(guī)制等,確立廣告代言人應(yīng)盡的審查義務(wù)、真實(shí)性義務(wù)及品質(zhì)擔(dān)保義務(wù)。
　　 第三章闡述名人代言虛假?gòu)V告應(yīng)否承擔(dān)法律責(zé)任這一問題在學(xué)界存在的爭(zhēng)議,指出我國(guó)對(duì)名人代言虛假?gòu)V告民事責(zé)任方面的不足,現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)名人代言虛假?gòu)V告尚不能進(jìn)行有效規(guī)制。
　　 第四章根據(jù)違法性、損害結(jié)果、因果關(guān)系和過錯(cuò)四個(gè)構(gòu)成要件的分析,可以認(rèn)定虛假?gòu)V告是一種侵權(quán)行為,名人虛假?gòu)V告的民事責(zé)任構(gòu)