名人代言虛假廣告民事法律責任研究.pdf

1、近年來,由于經濟利益的驅使,商業(yè)廣告中聘請名人代言的行為時常出現,一旦出現虛假廣告的情形,對消費者的危害非常巨大,嚴重影響到消費者的正當權益及社會經濟秩序,但在現行法律體制下卻難以追究名人代言虛假廣告的民事責任。
　　 本文將從現行法律法規(guī)中尋找名人代言虛假廣告承擔責任的可行性辦法,并以民法的基本原則、民事責任的通常法理,作為追究名人代言虛假廣告民事責任的依據。通過評述學界的現有觀點及借鑒國外各國對名人廣告的特殊規(guī)定,提出逐步在

2、我國建立完善的名人承擔虛假廣告民事責任的責任體系,以此保證名人廣告這種特殊廣告形式的健康發(fā)展以及消費者合法權益的順利實現。
　　 第一章從名人代言虛假廣告的有關案例入手,闡明我國關于虛假廣告民事責任的立法現狀,明晰名人代言虛假廣告需負民事責任,然后介紹虛假廣告代言人承擔責任之必要性以及承擔責任的可行性,指出名人代言虛假廣告承擔民事責任的意義所在。
　　 第二章通過對英美法系、大陸法系國家立法狀況的比較,提出需借鑒國外廣泛

3、使用的預審制度、行業(yè)自律制度、實際使用原則、對特殊物品進行特殊規(guī)制等,確立廣告代言人應盡的審查義務、真實性義務及品質擔保義務。
　　 第三章闡述名人代言虛假廣告應否承擔法律責任這一問題在學界存在的爭議,指出我國對名人代言虛假廣告民事責任方面的不足,現行法律法規(guī)對名人代言虛假廣告尚不能進行有效規(guī)制。
　　 第四章根據違法性、損害結果、因果關系和過錯四個構成要件的分析,可以認定虛假廣告是一種侵權行為,名人虛假廣告的民事責任構