廣告代言人法律責任的實證研究.pdf

1、廣告蘊含著豐富的文化內涵和社會影響力，在生動描述了產(chǎn)品的外形、特點、性能等方面之外，也塑造了該企業(yè)和品牌的形象、文化理念以及價值觀念，兼具文化和經(jīng)濟的雙面作用。而在廣告中，代言人的地位舉足輕重，縱觀紛繁復雜的廣告宣傳行業(yè)，聘請代言人為該企業(yè)的產(chǎn)品進行形象代言，也成為了企業(yè)追求高經(jīng)濟效益的重要手段。由廣告代言人參與產(chǎn)品的宣傳推廣，也比其他在市場推廣中的產(chǎn)品更具有吸引力，這是一種超越產(chǎn)品本身可靠性及公信力的宣傳手段。這樣也導致了如果代言人夸

2、大宣傳或者虛假代言某產(chǎn)品，其行為也將對社會和消費者造成嚴重的影響和極大的損害。
　　廣告代言人作為該產(chǎn)品宣傳和推廣的重要參與者，不僅應對于其代言的產(chǎn)品進行必要的了解及質量、信息的檢驗核實，還應在其所代言的廣告出現(xiàn)虛假或者欺詐情況時，負起相應的法律責任。所以，代言人要在堅持維護自己應得權益的情況下，也要積極地在實踐中完成相應的義務，對于產(chǎn)生的法律責任也必然要積極承當。
　　論文從姚明代言湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳，姚明作為

3、該廣告的代言人被起訴作為第二被告一案，以及林丹夫婦虛假代言轉基因油被訴法院一案，這兩個最近的代表案例來引出廣告、廣告代言人以及廣告代言人在面對自己所進行的虛假代言時，所應承擔的相應法律責任，以及相關理論問題的分析和研究。根據(jù)我國的實際國情和借鑒國外相關方面的立法經(jīng)驗，分析廣告代言人及廣告代言人的法律責任，詳細的探討如何認定廣告代言人的法律責任，并在代言人在付諸代言行為時，存在的失實宣傳對此應當承當怎么樣的后果。同時，筆者也提出了對案件的