明星代言虛假廣告的民事責(zé)任研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的商家選擇利用明星為自己的產(chǎn)品或服務(wù)做廣告，以擴(kuò)大在消費(fèi)者群體中的知名度和影響力。隨著明星代言廣告現(xiàn)象的日益普遍，一系列的問題也隨之產(chǎn)生，其中最突出的就是虛假廣告問題。近年來，明星代言虛假廣告的事件不斷曝光，不但損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序。由于廣告受眾的不特定，再加上明星的特殊效應(yīng)，明星代言的虛假廣告具有很大的社會(huì)危害性，應(yīng)引起足夠的重視。然而，對于明星代言虛假廣告的相關(guān)問題如明星是否應(yīng)

2、當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任以及承擔(dān)何種法律責(zé)任等，我國現(xiàn)行的《廣告法》以其他相關(guān)法律法規(guī)并沒有做出明確的規(guī)定，學(xué)界也存在著許多爭議。盡管《食品安全法》的出臺(tái)首次將個(gè)人納入了虛假廣告的責(zé)任主體范圍，可以算是在規(guī)制明星代言虛假廣告行為方面做出了不小突破，但是其規(guī)定過于籠統(tǒng)且適用范圍具有局限性，故始終無法真正有效地解決這一問題。
　　基于上述現(xiàn)狀和問題，筆者以明星代言人的民事責(zé)任為切入點(diǎn)，對明星代言虛假廣告的問題進(jìn)行研究，旨在揭露明星代言虛假廣告行

3、為的違法本質(zhì)并探究其應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任。本文從虛假廣告的概念、特點(diǎn)、界定標(biāo)準(zhǔn)及表現(xiàn)形式等問題入手，首先明確虛假廣告的基本范疇。接著對明星代言人的概念、其代言虛假廣告行為的成因及特殊性等進(jìn)行論述，為追究其民事責(zé)任搭建理論基礎(chǔ)。本文還對我國現(xiàn)行的與本研究主題相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行了梳理，引出對我國立法缺陷與不足的思考，并對國外相關(guān)立法進(jìn)行考察和借鑒。在此基礎(chǔ)上，本文通過進(jìn)一步的分析明確了明星在虛假廣告代言中的法律地位以及應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任的性質(zhì)，