《財(cái)富》雜志商業(yè)模式研究.pdf

1、《財(cái)富》(FORTUNE)雜志是一本著名的商業(yè)雜志，1930年創(chuàng)刊于美國(guó)。76年的歷史中，《財(cái)富》記錄了美國(guó)以及全球經(jīng)濟(jì)變遷與發(fā)展的歷程，不僅成為了商業(yè)社會(huì)在媒介的代言人，報(bào)道了一個(gè)個(gè)商業(yè)奇跡，而且以成功的商業(yè)模式使《財(cái)富》自身成為期刊業(yè)商業(yè)運(yùn)作的典范。 《財(cái)富》雜志的商業(yè)模式對(duì)我國(guó)媒體的發(fā)展具有重要的啟示和借鑒意義。本文從對(duì)《財(cái)富》雜志及其衍生產(chǎn)品的分析出發(fā)，對(duì)《財(cái)富》雜志的商業(yè)模式進(jìn)行研究。 全文內(nèi)容主要包括三個(gè)部分

2、，即：《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的形成與演化、《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的內(nèi)涵和《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的輻射。本文試圖通過研究《財(cái)富》排行榜的發(fā)展和衍化過程，分析《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的主要內(nèi)涵，并聯(lián)系《財(cái)富》雜志商業(yè)模式對(duì)歐美和我國(guó)的輻射，對(duì)《財(cái)富》商業(yè)模式的演化和實(shí)質(zhì)有清晰的認(rèn)識(shí)。 在文章的第一部分，將《財(cái)富》雜志的發(fā)展過程、《財(cái)富》排行榜的形成和完善、論壇的產(chǎn)生和影響都放入歷史的大環(huán)境加以觀察，并且比較詳細(xì)地分析了《財(cái)富》企業(yè)排行榜的特點(diǎn)

3、。文章對(duì)《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的形成與演化過程進(jìn)行了重點(diǎn)考察。通過查閱歷年的《財(cái)富》雜志和其他背景材料，力求脈絡(luò)清晰地梳理《財(cái)富》雜志、《財(cái)富》排行榜和《財(cái)富》論壇各自發(fā)展的歷史事實(shí)，以在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的分析《財(cái)富》雜志的商業(yè)模式。 文章的第二部分展開討論了《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的內(nèi)涵。文章將《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的內(nèi)涵概括為四個(gè)方面，即：金榜題名呼喚商業(yè)精英；勾勒經(jīng)濟(jì)走勢(shì)吸引讀者眼球；明星效應(yīng)提升媒介競(jìng)爭(zhēng)力；品牌建設(shè)構(gòu)造跨媒體平臺(tái)。

4、其實(shí)以《財(cái)富》世界500強(qiáng)為代表的排行榜系列，就是通過排行榜的形式，創(chuàng)造和鎖定雜志的目標(biāo)受眾，即商業(yè)精英。透過排行榜和論壇活動(dòng)，揭示的是商業(yè)精英們對(duì)企業(yè)成功之路、資本行業(yè)流向、資本地域分布和充分展示明星形象的特殊需求。而《財(cái)富》雜志、《財(cái)富》排行榜和《財(cái)富》論壇這一跨媒體的平臺(tái)體系，則是《財(cái)富》為商業(yè)精英提供特殊信息服務(wù)的載體。因此，品牌建設(shè)和品牌體系的建構(gòu)成為《財(cái)富》雜志商業(yè)模式的重要內(nèi)容。 第三部分分析了《財(cái)富》雜志商業(yè)模式