北京市游泳市場大眾消費現(xiàn)狀及影響因素研究.pdf

1、近年來，北京市經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，再加上2008奧運會的成功申辦，京城人民群眾逐漸形成了多層次、多形式的個性化體育消費需求。這為體育消費市場提供了較大的發(fā)展空間。在所有體育消費項目中，游泳消費的投資居于第二位，游泳消費有著非常重要的位置。了解北京市大眾游泳消費的具體情況，有助于北京市全民健身計劃的進一步落實，有助于改進游泳場館經(jīng)營，對于大型游泳場館賽后大眾利用也具有借鑒意義。 本研究依據(jù)社

2、會學、經(jīng)濟學等相關(guān)理論，運用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，對北京市大眾游泳消費現(xiàn)狀及影響因素進行調(diào)查研究。調(diào)查研究結(jié)果顯示：1、北京市游泳消費者男女性別比例接近，學歷層次較高，青年、青少年居多。2、北京市游泳消費場館供應(yīng)存在絕對性和相對性不足，游泳消費市場存在較大的潛在需求，游泳消費市場對國家游泳中心賽后大眾利用極為有利。3、北京市游泳消費者眾多，認知度較高，健康投資意識強，消費觀念比較先進；游泳消費參入率高，呈現(xiàn)較強的季

3、節(jié)性消費特征。4、北京市游泳消費者進行消費的最主要動機前三位依次是強身健體抵抗疾病、個人愛好和時尚娛樂；消費者對衛(wèi)生、價格、交通條件不夠滿意。5、游泳消費者參入消費的前三位主要內(nèi)容依次是進館鍛煉、購買游泳用品和參加培訓。6、影響北京市游泳消費五個主要因子分別是服務(wù)因子、人文因子、觀念因子、經(jīng)濟因子和時間因子。 本研究認為：1、游泳場館要進一步增強服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)范圍，增加消費項目，努力解決消費者反映強烈的游泳池衛(wèi)