北京市游泳市場(chǎng)大眾消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素研究.pdf

1、近年來(lái)，北京市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再加上2008奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，京城人民群眾逐漸形成了多層次、多形式的個(gè)性化體育消費(fèi)需求。這為體育消費(fèi)市場(chǎng)提供了較大的發(fā)展空間。在所有體育消費(fèi)項(xiàng)目中，游泳消費(fèi)的投資居于第二位，游泳消費(fèi)有著非常重要的位置。了解北京市大眾游泳消費(fèi)的具體情況，有助于北京市全民健身計(jì)劃的進(jìn)一步落實(shí)，有助于改進(jìn)游泳場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)，對(duì)于大型游泳場(chǎng)館賽后大眾利用也具有借鑒意義。 本研究依據(jù)社

2、會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)北京市大眾游泳消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)查研究結(jié)果顯示：1、北京市游泳消費(fèi)者男女性別比例接近，學(xué)歷層次較高，青年、青少年居多。2、北京市游泳消費(fèi)場(chǎng)館供應(yīng)存在絕對(duì)性和相對(duì)性不足，游泳消費(fèi)市場(chǎng)存在較大的潛在需求，游泳消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)家游泳中心賽后大眾利用極為有利。3、北京市游泳消費(fèi)者眾多，認(rèn)知度較高，健康投資意識(shí)強(qiáng)，消費(fèi)觀念比較先進(jìn)；游泳消費(fèi)參入率高，呈現(xiàn)較強(qiáng)的季

3、節(jié)性消費(fèi)特征。4、北京市游泳消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的最主要?jiǎng)訖C(jī)前三位依次是強(qiáng)身健體抵抗疾病、個(gè)人愛(ài)好和時(shí)尚娛樂(lè)；消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生、價(jià)格、交通條件不夠滿意。5、游泳消費(fèi)者參入消費(fèi)的前三位主要內(nèi)容依次是進(jìn)館鍛煉、購(gòu)買游泳用品和參加培訓(xùn)。6、影響北京市游泳消費(fèi)五個(gè)主要因子分別是服務(wù)因子、人文因子、觀念因子、經(jīng)濟(jì)因子和時(shí)間因子。 本研究認(rèn)為：1、游泳場(chǎng)館要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)范圍，增加消費(fèi)項(xiàng)目，努力解決消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的游泳池衛(wèi)