北京市游泳市場大眾消費現(xiàn)狀及影響因素研究.pdf

1、近年來，北京市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，再加上2008奧運會的成功申辦，京城人民群眾逐漸形成了多層次、多形式的個性化體育消費需求。這為體育消費市場提供了較大的發(fā)展空間。在所有體育消費項目中，游泳消費的投資居于第二位，游泳消費有著非常重要的位置。了解北京市大眾游泳消費的具體情況，有助于北京市全民健身計劃的進(jìn)一步落實，有助于改進(jìn)游泳場館經(jīng)營，對于大型游泳場館賽后大眾利用也具有借鑒意義。 本研究依據(jù)社

2、會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論，運用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，對北京市大眾游泳消費現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行調(diào)查研究。調(diào)查研究結(jié)果顯示：1、北京市游泳消費者男女性別比例接近，學(xué)歷層次較高，青年、青少年居多。2、北京市游泳消費場館供應(yīng)存在絕對性和相對性不足，游泳消費市場存在較大的潛在需求，游泳消費市場對國家游泳中心賽后大眾利用極為有利。3、北京市游泳消費者眾多，認(rèn)知度較高，健康投資意識強(qiáng)，消費觀念比較先進(jìn)；游泳消費參入率高，呈現(xiàn)較強(qiáng)的季

3、節(jié)性消費特征。4、北京市游泳消費者進(jìn)行消費的最主要動機(jī)前三位依次是強(qiáng)身健體抵抗疾病、個人愛好和時尚娛樂；消費者對衛(wèi)生、價格、交通條件不夠滿意。5、游泳消費者參入消費的前三位主要內(nèi)容依次是進(jìn)館鍛煉、購買游泳用品和參加培訓(xùn)。6、影響北京市游泳消費五個主要因子分別是服務(wù)因子、人文因子、觀念因子、經(jīng)濟(jì)因子和時間因子。 本研究認(rèn)為：1、游泳場館要進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量，拓展服務(wù)范圍，增加消費項目，努力解決消費者反映強(qiáng)烈的游泳池衛(wèi)