“80后”休閑消費現(xiàn)狀及相關(guān)對策研究——以北京市為例.pdf

1、中國的“80后”一直以來就飽受爭議，他們的出生標(biāo)志著中國第一代獨生子女的誕生，曾被稱為“小皇帝”、“小太陽”；他們成長于改革開放波瀾壯闊的20世紀最后20年，從小就受到傳統(tǒng)民族文化與港澳臺、歐美文化交融的復(fù)雜文化背景的熏陶，見證并積極參與了中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也經(jīng)歷了中國經(jīng)濟制度轉(zhuǎn)型，面臨強大的就業(yè)壓力而不知所措?！耙曇伴_闊、個性張揚、追求功利、自我中心、享樂主義、叛逆、性開放”往往成為他們的代名詞。 同時，由于時代背

2、景的轉(zhuǎn)變，“80后”的消費模式與其父輩、“60后”等存在較大迥異，休閑消費在“80后”的日常消費中所占的比例日益增加，他們對時尚、娛樂等高附加值休閑消費的需求要遠遠超過其他人群，因此也被眾多商家稱為商業(yè)金礦。同時，“80后”由于還在學(xué)校讀書或者剛剛踏上工作崗位，現(xiàn)實消費能力還受到收入水平的限制，隨著經(jīng)濟收入的增長，這種潛在的消費能力會逐漸釋放出來，也逐漸在對現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品開發(fā)模式與供給渠道產(chǎn)生影響。 本文從實證角度出發(fā)，將目前北