新媒體環(huán)境下《北京青年報(bào)》發(fā)展策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期,隨著以技術(shù)進(jìn)步和社會變革為動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)愈加成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)程加快，全球進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，紙媒廣告市場份額下降，發(fā)行量減少，受眾流失，市場萎縮等問題對報(bào)紙的生存和發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。業(yè)界人士認(rèn)為報(bào)業(yè)的寒冬即將到來，“拐點(diǎn)論”、“消亡論”、“寒冬論”被不斷提出，因此，紙媒如何讓面對新媒體的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的

2、道路則成為十分迫切的問題。
　　《北京青年報(bào)》是共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報(bào)，1949年3月創(chuàng)刊，初創(chuàng)時(shí)期經(jīng)歷了三次?？?，三次復(fù)刊，1981年第三次復(fù)刊以來，經(jīng)過《北京青年報(bào)》的不斷探索、不斷改革，逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，從一開始創(chuàng)刊的不被重視的邊緣性報(bào)紙，到現(xiàn)在成為極具影響力的主流報(bào)紙。最近十年，雖然新媒體的攻勢較猛，報(bào)業(yè)市場低迷，但是《北京青年報(bào)》及時(shí)敏銳的順應(yīng)了社會發(fā)展的趨勢，對新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的模式進(jìn)行了有效探索，事業(yè)發(fā)展取

3、得了驕人的業(yè)績，在北京眾多同類報(bào)紙中脫穎而出，成為了北京地區(qū)最受歡迎的都市類報(bào)紙。因此，研究《北京青年報(bào)》如何在新媒體的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展對其他報(bào)紙的發(fā)展具有很強(qiáng)的借鑒和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文結(jié)合新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與特征，對《北京青年報(bào)》改革與發(fā)展歷程進(jìn)行了詳細(xì)的梳理與概括，并著重研究了《北京青年報(bào)》在迅速崛起的新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略，從其發(fā)展戰(zhàn)略模式、營銷模式、經(jīng)營管理理念幾個(gè)方面，圍繞“報(bào)紙不會消亡”的觀點(diǎn)，全面論述其在新媒體沖