廣州市南沙區(qū)區(qū)域形象傳播的問題與對(duì)策.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展,國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)不但是純粹意義上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng),更是知識(shí)、人才、文化以及形象的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)力很大程度上體現(xiàn)在成為全球品牌的城市的競(jìng)爭(zhēng)力。同樣,一個(gè)區(qū)域要想獲得好的發(fā)展前景,除了自身的歷史、地理、資源、發(fā)展基礎(chǔ)等因素外,還必須要有一個(gè)良好的區(qū)域形象,創(chuàng)造區(qū)域的品牌與特色,形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 南沙區(qū)是廣州市2005年行政區(qū)域調(diào)整而成立的行政區(qū),雖然擁有優(yōu)越的地理環(huán)境及其他優(yōu)勢(shì),但較低的知名度不利

2、于其快速發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。因此,南沙區(qū)亟需抓住新區(qū)成立不久的機(jī)遇,打造良好的區(qū)域形象和“品牌”形象,對(duì)外推銷和宣傳自己,以把握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。
　　 傳播貫穿于區(qū)域形象塑造的整個(gè)過程,是區(qū)域形象塑造的重要組成部分。本文從南沙區(qū)域形象的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義研究出發(fā),從區(qū)域形象的概念著手,分析了塑造區(qū)域形象的CIS理論、系統(tǒng)論、信息論,傳播學(xué)原理,并結(jié)合南沙區(qū)域的特點(diǎn),根據(jù)傳播學(xué)的信息傳播模式,分別從傳播主體、傳播內(nèi)容、