河南旅游形象傳播研究.pdf

1、河南旅游形象是指：以河南旅游資源和旅游文化為依托，以河南旅游景觀、旅游服務以及旅游產品為載體，體現河南旅游價值和旅游特色，反映河南政治、經濟、思想及文化內涵的一個總體印象。它是人們對河南總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對河南城市的歷史印象、現實感知加上未來預想的一種抽象綜合，是人們透過對河南旅游地的旅游行為對河南內在精神和價值觀的深層次了解。 河南旅游的硬件形象是人們到河南所要游覽的主要對象，是河南旅游形象形成的物質基礎，其

2、人文景觀，自然景觀，物質文化遺產內容豐富多彩，但歸結起來可分為：中華之根、古都云集、少林故鄉(xiāng)、豫劇源頭四大主題或在這四大主題統領下的諸多類別。而其軟件形象應是河南深厚的歷史背景和豐富的文化內涵。目前，河南旅游形象的傳播方式主要有形象廣告、人際傳播、“標志性活動”以及大篷車宣傳四種。 從受眾對河南旅游形象認知層面分析，河南旅游形象從總體上可以分為原始感知形象、決策感知形象和實際感知形象三個形象層。 從傳播學的基本原理出發(fā)，

3、河南旅游形象傳播的三大要素就是傳播主體、形象主體和傳播受眾。河南旅游形象的傳播主體即河南政府及城建的領導者、策劃者以及河南省的全體城市居民，形象主體則是對旅游景觀開發(fā)、旅游基礎設施的完善配套和對旅游管理以及旅游文化的建設，傳播受眾是旅游者和潛在旅游者。 河南旅游形象的傳播應強調歷史文化內涵的深度發(fā)掘，注重大旅游品牌的塑造，強化人文理念的注入，而河南旅游形象的傳播策略主要以媒體策略、廣告策略、公關策略、人際傳播和大型節(jié)事活動策劃為