華西都市報品牌策略研究.pdf

1、在經(jīng)歷了媒體發(fā)展的幾度沉浮之后，媒體品牌是媒體核心競爭力這一結(jié)論，已經(jīng)成為各媒體的共識和追求目標。但是，究竟怎樣建設(shè)具有廣泛影響力和鮮明特色的品牌，怎樣實現(xiàn)輿論導向與市場拓展的和諧對接，怎樣開發(fā)并利用媒體品牌傳播的渠道，怎樣借助品牌之力創(chuàng)大自身的影響，很多都市報仍然在不斷實踐中，探索適合自身特點的途徑。本文以中國都市報發(fā)展現(xiàn)狀為背景，研究中國第一張都市報--《華西都市報》的品牌營銷發(fā)展策略，探索中國都市報利用現(xiàn)有資源，通過品牌營銷，實現(xiàn)

2、不斷壯大的途徑。并為以《華西都市報》為代表的新經(jīng)濟時代的中國都市報發(fā)展提供可參考的依據(jù)。 文章從管理學的角度，在經(jīng)濟學、傳播學、社會學等多學科交叉的復合多維框架中，探討了市場化、產(chǎn)業(yè)化背景下，以以下五個層面構(gòu)架：1．四川報業(yè)競爭態(tài)勢；2．華西都市報成長歷程及現(xiàn)狀；3．華西都市報競爭分析；4．以品牌為核心的華西都市報營銷策略分析；5．華西都市報品牌營銷組合策略探索，創(chuàng)新中國都市報品牌營銷的問題。運用PEST分析法、SWOT分析法、

3、4C分析法、數(shù)據(jù)列舉法：案例研究法等多種研究方法，在充分考慮適合中國傳媒特性的基礎(chǔ)上，借鑒對持矩陣(Confrontation Matrix)評價模式，研究《華西都市報》的品牌營銷發(fā)展策略。 本文提出了全新的傳媒核心競爭力的概念，構(gòu)建由市場策略分析、產(chǎn)品策略分析、渠道策略分析、品牌策略分析等方面的策略分析，創(chuàng)造性地提出了以品牌為核心的華西都市報營銷組合策略探索．從理論和實踐相結(jié)合的部位，賦予了中國傳媒核心競爭力研究更為有力的理論