河北省企業(yè)體育營銷現(xiàn)狀研究.pdf

1、本文通過對河北省企業(yè)的進行體育營銷現(xiàn)狀的調(diào)查以及通過與國際、國內(nèi)知名體育營銷案例對比,總結(jié)出河北省企業(yè)在2008年期間及以后開展體育營銷的優(yōu)勢與不足,力求找到河北省企業(yè)在2008年北京奧運會期間及以后進行體育營銷的發(fā)展策略。借助2008年北京奧運會為河北省帶來的體育營銷發(fā)展的契機,為推動河北省的經(jīng)濟發(fā)展,并使其為北京奧運會的順利開展做出應(yīng)有的貢獻,為構(gòu)建環(huán)渤海經(jīng)濟圈和構(gòu)建社會主義做出努力。體育營銷的發(fā)展有利于推動整個體育經(jīng)濟的發(fā)展、促進

2、體育科學(xué)吸納營銷觀念的拓展、是構(gòu)建新型奧林匹克學(xué)科的重要補充,對體育營銷的研究是河北省經(jīng)濟發(fā)展的需求、是2008年北京奧運會的理論探索。采用文獻資料法、調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等對本文進行分析,得出以下結(jié)論： 1、2008年北京奧運會為河北省企業(yè)的體育營銷事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇,提供了體育營銷開展的穩(wěn)定環(huán)境、促進京津冀經(jīng)濟合作與分工,實現(xiàn)區(qū)域體育營銷共同繁榮、創(chuàng)造了向國際專業(yè)體育營銷進行文化交流的機會、建立河北省企業(yè)展示體育營銷

3、的平臺2、河北省的企業(yè)在進行體育營銷與知名體育營銷案例存在著資金投入少、手段不夠成熟多樣、理論基礎(chǔ)不扎實,實踐與理論脫節(jié)、關(guān)于體育營銷的法律不夠健全、體育營銷開展的時間短,群眾基礎(chǔ)不扎實等差距。 3、河北省企業(yè)具有開展體育營銷的自身優(yōu)勢,如地理優(yōu)勢、人文環(huán)境優(yōu)勢、軟環(huán)境優(yōu)勢、經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢等,但是還需克服2008年北京奧運會為其帶來的眾多挑戰(zhàn),尤其是對于應(yīng)對傳統(tǒng)體育營銷觀念、體育營銷模式及其體育營銷的信息化方面的挑戰(zhàn)。 4