觀念市場新探.pdf

1、文章通過回顧既往對觀念市場的研究成果,重構(gòu)了觀念市場的要素和模型,探討了媒體變革對觀念市場形態(tài)和要素的沖擊和影響,最終從社會演進角度闡述新興媒體對政治文明進步的重要推動作用。文章主要回顧了近現(xiàn)代西方自由主義思想家約翰·彌爾頓、約翰·斯圖亞特·密爾、美國最高法院大法官奧利弗·溫戴爾·霍姆斯、法理學家理查德·A·波斯納在有關“觀念市場”隱喻上的表述,總結(jié)出傳統(tǒng)理論在面對“新媒體時代”上的兩點不足:混淆了商品市場和觀念市場的模型；沒有重視“受

2、眾群體”在觀念市場中的作用。
　　 圍繞傳統(tǒng)理論的不足,作者從一般的觀察入手,以“人、觀念、媒介”三類要素構(gòu)建了觀念市場的簡單模型,并結(jié)合上述三要素的交互作用分析了“傳統(tǒng)媒體時代”中觀念市場的兩種失靈狀況:自由競爭下的負外部性和為“精英統(tǒng)治”而對觀念市場進行的不當干預和壟斷。在對市場負外部性的分析中,作者對“誨淫類觀念對青少年受眾的消極影響”以及“商業(yè)性誤導觀念對年長者群體的欺詐風險”兩種失靈狀況進行了描述,在分析應對措施的同時

3、,作者指出對特定觀念市場進行合理干預的前提應是:僅當特定受眾群體缺乏理性基礎和判別能力時。在分析對觀念市場的行政干預和壟斷時,作者通過對比傳統(tǒng)媒體和新興媒體在傳播政治性觀念領域的作用,描述了傳統(tǒng)媒體時代的精英統(tǒng)治方法——對觀念市場的壓制和壟斷,以及媒體革命后新媒體帶給統(tǒng)治精英們的挑戰(zhàn)。
　　 文章進一步分析了媒體變革對觀念市場要素的沖擊和影響,包括科技創(chuàng)新對媒介新特質(zhì)的推動作用,以及新媒介對憲法性權利——表達自由的保障作用,對“