觀念市場(chǎng)新探.pdf

1、文章通過(guò)回顧既往對(duì)觀念市場(chǎng)的研究成果,重構(gòu)了觀念市場(chǎng)的要素和模型,探討了媒體變革對(duì)觀念市場(chǎng)形態(tài)和要素的沖擊和影響,最終從社會(huì)演進(jìn)角度闡述新興媒體對(duì)政治文明進(jìn)步的重要推動(dòng)作用。文章主要回顧了近現(xiàn)代西方自由主義思想家約翰·彌爾頓、約翰·斯圖亞特·密爾、美國(guó)最高法院大法官奧利弗·溫戴爾·霍姆斯、法理學(xué)家理查德·A·波斯納在有關(guān)“觀念市場(chǎng)”隱喻上的表述,總結(jié)出傳統(tǒng)理論在面對(duì)“新媒體時(shí)代”上的兩點(diǎn)不足:混淆了商品市場(chǎng)和觀念市場(chǎng)的模型；沒(méi)有重視“受

2、眾群體”在觀念市場(chǎng)中的作用。
　　 圍繞傳統(tǒng)理論的不足,作者從一般的觀察入手,以“人、觀念、媒介”三類(lèi)要素構(gòu)建了觀念市場(chǎng)的簡(jiǎn)單模型,并結(jié)合上述三要素的交互作用分析了“傳統(tǒng)媒體時(shí)代”中觀念市場(chǎng)的兩種失靈狀況:自由競(jìng)爭(zhēng)下的負(fù)外部性和為“精英統(tǒng)治”而對(duì)觀念市場(chǎng)進(jìn)行的不當(dāng)干預(yù)和壟斷。在對(duì)市場(chǎng)負(fù)外部性的分析中,作者對(duì)“誨淫類(lèi)觀念對(duì)青少年受眾的消極影響”以及“商業(yè)性誤導(dǎo)觀念對(duì)年長(zhǎng)者群體的欺詐風(fēng)險(xiǎn)”兩種失靈狀況進(jìn)行了描述,在分析應(yīng)對(duì)措施的同時(shí)

3、,作者指出對(duì)特定觀念市場(chǎng)進(jìn)行合理干預(yù)的前提應(yīng)是:僅當(dāng)特定受眾群體缺乏理性基礎(chǔ)和判別能力時(shí)。在分析對(duì)觀念市場(chǎng)的行政干預(yù)和壟斷時(shí),作者通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)媒體和新興媒體在傳播政治性觀念領(lǐng)域的作用,描述了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的精英統(tǒng)治方法——對(duì)觀念市場(chǎng)的壓制和壟斷,以及媒體革命后新媒體帶給統(tǒng)治精英們的挑戰(zhàn)。
　　 文章進(jìn)一步分析了媒體變革對(duì)觀念市場(chǎng)要素的沖擊和影響,包括科技創(chuàng)新對(duì)媒介新特質(zhì)的推動(dòng)作用,以及新媒介對(duì)憲法性權(quán)利——表達(dá)自由的保障作用,對(duì)“