長沙晚報網(wǎng)站星辰在線市場化改革探析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文通過分析長沙晚報網(wǎng)站星辰在線現(xiàn)有經(jīng)營模式、主要贏利渠道及其內(nèi)外部環(huán)境,指出星辰在線進行市場化改革的必要性、緊迫性和可行性.星辰在線不僅要擔負起引導(dǎo)網(wǎng)上輿論的作用,同時也要同商業(yè)性網(wǎng)站一樣,服從市場經(jīng)濟環(huán)境下的商務(wù)運行規(guī)律.星辰在線因其背景的特殊性,在市場化改革的探索中,就必須既考慮到自己的特點,又大膽借鑒商業(yè)性網(wǎng)站的做法.在嚴格保留新聞宣傳職能的前提下,通過"機制剝離",剝離出星辰在線的經(jīng)營性業(yè)務(wù),確立其市場主體地位,實行公司化運作

2、,改革經(jīng)營模式,拓展融資渠道和贏利渠道,形成有傳統(tǒng)媒體特色的、能與商業(yè)性網(wǎng)站抗衡的新型網(wǎng)站.星辰在線市場化改革是一個涉及很多方面的復(fù)雜的問題,但在明確了其市場主體地位的大框架下,絕大部分問題都可以運用市場化的方式予以解決.正確處理星辰在線與其母體的關(guān)系,是星辰在線市場化改革的重要條件,二者既獨立運作又相互聯(lián)系、相互補充,要由依附關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橐来骊P(guān)系.星辰在線作為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,其市場化改革將為整個傳媒產(chǎn)業(yè)市場化探索積累經(jīng)驗,并成為媒體市場化

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