網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律問題研究.pdf

1、 本文的背景以及選題的意義網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的廣告形式，其發(fā)展勢頭之迅猛沖破了原有廣告業(yè)市場的不完全競爭，但由于網(wǎng)絡(luò)的特性使得網(wǎng)絡(luò)廣告市場良性的競爭秩序難以自發(fā)的建立起來，因而網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競爭問題就隨之突顯出來。 網(wǎng)絡(luò)廣告中涌現(xiàn)出的形形色色的不正當(dāng)競爭行為不僅損害了同業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益，也給消費(fèi)者造成了直接或間接的經(jīng)濟(jì)損失。由于網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)廣告的不同，使得經(jīng)營者在利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)形式上也有了新的

2、特點(diǎn)。而我國現(xiàn)行的有關(guān)立法尚未對網(wǎng)絡(luò)廣告中特有的不正當(dāng)競爭行為加以明確、具體的規(guī)定，這就造成了我國目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭秩序處于較為混亂的狀態(tài)之中，因而在網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境中如何適用反不正當(dāng)競爭法以及如何建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭法律體系就成了當(dāng)今的法學(xué)理論界和法律實(shí)務(wù)界必須面對的問題。 本文就是在對網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競爭行為的新特點(diǎn)作了理性法律分析的基礎(chǔ)上，借鑒美國、德國等網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度比較發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，對如何構(gòu)

3、建和完善我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律體系提出自己的一點(diǎn)淺見，以便為建立公平的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭秩序給國家立法和司法實(shí)踐提供一定的參考。 二、本文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容除了引論以及結(jié)論與展望兩部分外，本文共分為四章。 第一章對網(wǎng)絡(luò)廣告作了概述。首先對網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了客觀介紹，并根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將網(wǎng)絡(luò)廣告劃分為不同的類型，然后在對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上概括出了網(wǎng)絡(luò)廣告的法律特征。 第二章對網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正

4、當(dāng)競爭行為進(jìn)行了理論分析，這為后面兩章作了鋪墊。其中第一節(jié)探究了網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的成因；第二節(jié)從電子商務(wù)這個(gè)宏觀的層面出發(fā)，推導(dǎo)出網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；第三節(jié)分析了網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式。 第三章討論了網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的法律適用問題。第一節(jié)從不同的角度說明了網(wǎng)絡(luò)廣告中適用反不正當(dāng)競爭法的必要性；第二節(jié)選取了關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告和隱性網(wǎng)絡(luò)廣告兩種典型形式詳細(xì)論述了在網(wǎng)絡(luò)廣告中是如何適用反不正當(dāng)競

5、爭法的；第三節(jié)主要從適用主體、適用范圍以及責(zé)任承擔(dān)方面指出了在網(wǎng)絡(luò)廣告中適用反不正當(dāng)競爭法還應(yīng)當(dāng)注意的問題。 第四章是我國網(wǎng)絡(luò)廣告中反不正當(dāng)競爭法的建立和完善。這部分在對我國網(wǎng)絡(luò)廣告反不正當(dāng)競爭立法的現(xiàn)狀作了簡要分析之后，落腳點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的立法建議上，從立法體系、司法管轄與法律適用以及法律責(zé)任制度三個(gè)方面提出了設(shè)想，最后這兩章是本文的重點(diǎn)所在。 三、本文的新見解本文創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡(luò)廣告中不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)

6、形式分為一般和特殊兩大類，認(rèn)為一般表現(xiàn)形式只是傳統(tǒng)廣告中的不正當(dāng)競爭行為轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)環(huán)境中來了而已，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)的特性加劇了不正當(dāng)競爭的發(fā)生概率，而特殊表現(xiàn)形式則是網(wǎng)絡(luò)廣告所特有的，其不但給網(wǎng)絡(luò)廣告中反不正當(dāng)競爭法的適用帶來了新的課題，也是將來立法上所要重點(diǎn)考慮的問題。 為此，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，建立和完善反不正當(dāng)競爭法律體系。對于那些只是傳統(tǒng)廣告形式在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體上出現(xiàn)的不正當(dāng)競爭行為，可以直接擴(kuò)展適用或通過解釋現(xiàn)有反不

7、正當(dāng)競爭法的做法來解決；而對于網(wǎng)絡(luò)廣告中特有的不正當(dāng)競爭行為則應(yīng)當(dāng)制定單行法加以特別規(guī)制，且在制定法律的過程中，還應(yīng)充分考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，并使之在相關(guān)條款中有所體現(xiàn)。 雖然，我國乃至于世界范圍內(nèi)，都還沒有針對網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競爭行為形成一個(gè)完整的規(guī)范體系，但是，隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告法制建設(shè)的日漸深入和反不正當(dāng)競爭法的日趨完善，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告反不正當(dāng)競爭法律體系的框架也會日益成形，構(gòu)建一個(gè)多層次、多角度的網(wǎng)絡(luò)廣告反不正當(dāng)競爭法