網絡廣告不正當競爭的法律問題研究.pdf

1、 本文的背景以及選題的意義網絡廣告作為一種新型的廣告形式，其發(fā)展勢頭之迅猛沖破了原有廣告業(yè)市場的不完全競爭，但由于網絡的特性使得網絡廣告市場良性的競爭秩序難以自發(fā)的建立起來，因而網絡廣告中的不正當競爭問題就隨之突顯出來。 網絡廣告中涌現(xiàn)出的形形色色的不正當競爭行為不僅損害了同業(yè)經營者的合法權益，也給消費者造成了直接或間接的經濟損失。由于網絡廣告較之傳統(tǒng)廣告的不同，使得經營者在利用網絡廣告進行不正當競爭的表現(xiàn)形式上也有了新的

2、特點。而我國現(xiàn)行的有關立法尚未對網絡廣告中特有的不正當競爭行為加以明確、具體的規(guī)定，這就造成了我國目前網絡廣告市場的競爭秩序處于較為混亂的狀態(tài)之中，因而在網絡廣告環(huán)境中如何適用反不正當競爭法以及如何建立和完善網絡廣告不正當競爭法律體系就成了當今的法學理論界和法律實務界必須面對的問題。 本文就是在對網絡廣告及網絡廣告中的不正當競爭行為的新特點作了理性法律分析的基礎上，借鑒美國、德國等網絡廣告法律制度比較發(fā)達國家的成功經驗，對如何構

3、建和完善我國網絡廣告不正當競爭的法律體系提出自己的一點淺見，以便為建立公平的網絡廣告競爭秩序給國家立法和司法實踐提供一定的參考。 二、本文的結構和主要內容除了引論以及結論與展望兩部分外，本文共分為四章。 第一章對網絡廣告作了概述。首先對網絡廣告的概念和發(fā)展狀況進行了客觀介紹，并根據不同的標準將網絡廣告劃分為不同的類型，然后在對網絡媒體與傳統(tǒng)媒體進行比較的基礎上概括出了網絡廣告的法律特征。 第二章對網絡廣告中的不正

4、當競爭行為進行了理論分析，這為后面兩章作了鋪墊。其中第一節(jié)探究了網絡廣告中不正當競爭行為的成因；第二節(jié)從電子商務這個宏觀的層面出發(fā)，推導出網絡廣告中不正當競爭行為的認定標準；第三節(jié)分析了網絡廣告中不正當競爭行為的表現(xiàn)形式。 第三章討論了網絡廣告中不正當競爭行為的法律適用問題。第一節(jié)從不同的角度說明了網絡廣告中適用反不正當競爭法的必要性；第二節(jié)選取了關鍵詞網絡廣告和隱性網絡廣告兩種典型形式詳細論述了在網絡廣告中是如何適用反不正當競

5、爭法的；第三節(jié)主要從適用主體、適用范圍以及責任承擔方面指出了在網絡廣告中適用反不正當競爭法還應當注意的問題。 第四章是我國網絡廣告中反不正當競爭法的建立和完善。這部分在對我國網絡廣告反不正當競爭立法的現(xiàn)狀作了簡要分析之后，落腳點在網絡廣告中不正當競爭行為的立法建議上，從立法體系、司法管轄與法律適用以及法律責任制度三個方面提出了設想，最后這兩章是本文的重點所在。 三、本文的新見解本文創(chuàng)造性地將網絡廣告中不正當競爭行為的表現(xiàn)

6、形式分為一般和特殊兩大類，認為一般表現(xiàn)形式只是傳統(tǒng)廣告中的不正當競爭行為轉移到網絡這個環(huán)境中來了而已，當然網絡的特性加劇了不正當競爭的發(fā)生概率，而特殊表現(xiàn)形式則是網絡廣告所特有的，其不但給網絡廣告中反不正當競爭法的適用帶來了新的課題，也是將來立法上所要重點考慮的問題。 為此，應當適應網絡廣告的發(fā)展趨勢，建立和完善反不正當競爭法律體系。對于那些只是傳統(tǒng)廣告形式在網絡這個載體上出現(xiàn)的不正當競爭行為，可以直接擴展適用或通過解釋現(xiàn)有反不

7、正當競爭法的做法來解決；而對于網絡廣告中特有的不正當競爭行為則應當制定單行法加以特別規(guī)制，且在制定法律的過程中，還應充分考慮到網絡廣告的特殊性，并使之在相關條款中有所體現(xiàn)。 雖然，我國乃至于世界范圍內，都還沒有針對網絡廣告中的不正當競爭行為形成一個完整的規(guī)范體系，但是，隨著中國網絡廣告法制建設的日漸深入和反不正當競爭法的日趨完善，中國的網絡廣告反不正當競爭法律體系的框架也會日益成形，構建一個多層次、多角度的網絡廣告反不正當競爭法