網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及其法律規(guī)制.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式登上了廣告歷史的舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告給廣告行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，同時(shí)也改變了人們的生活方式與交易方式。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題日益突出。
　　 本文首先論述了網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、類型以及特征。其次，論述了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的概念、特征、表現(xiàn)形式，并且從實(shí)證角度分析了網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的原因及危害。我國(guó)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告不正

2、當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式多種多樣，例如有傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告或網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售廣告引起的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，也有利用超鏈接技術(shù)或關(guān)鍵詞技術(shù)引起的新型網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　 最后論述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為法律規(guī)制的現(xiàn)狀和立法建議。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為法律規(guī)制現(xiàn)狀出發(fā)，系統(tǒng)的分析了我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》存在的局限性，網(wǎng)絡(luò)廣告的司法管轄權(quán)和法律適用上的沖突，當(dāng)前法律制度不完善以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管制度