北京奧運(yùn)賽事傳播對長沙市大學(xué)生受眾體育行為的影響研究.pdf

1、傳播是社會(huì)關(guān)系的互動(dòng)。它是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。體育傳播則是一切與體育相關(guān)的社會(huì)關(guān)系的互動(dòng)，它包括人際體育傳播、大眾體育傳播等許多的內(nèi)容。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，體育逐漸的成為了人們生活的需要，對人們的生活的影響越來越大，特別是現(xiàn)代媒介的發(fā)展更是使這一影響力越來越突出。世界級的體育賽事傳播對人們體育行為的影響具有巨大的作用已是不爭的事實(shí)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)通過各大媒介向全世界轉(zhuǎn)播了許多精彩而又

2、扣人心弦的體育比賽，這同時(shí)也在無形中深深地影響著我們體育行為。學(xué)校體育作為我國群眾體育的重要組成部份，而大學(xué)生作為高校學(xué)校體育的主體，因此，在中部崛起的政策優(yōu)勢之下，研究北京奧運(yùn)賽事傳播對長沙市大學(xué)生受眾體育行為的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯推理法和對比分析法等方法對隨機(jī)抽取的長沙市十所高校的1000名學(xué)生，從顯性體育行為和隱性體育行為兩個(gè)方面就北京奧運(yùn)體育賽事傳播對長沙市大學(xué)生受眾

3、體育行為的影響進(jìn)行了研究；認(rèn)為北京奧運(yùn)體育賽事的傳播對長沙市大學(xué)生受眾隱性體育行為的影響比顯性體育行為的影響更顯著。對隱性體育行為的影響主要表現(xiàn)在：北京奧運(yùn)賽事傳播對長沙市大學(xué)生受眾的體育需要、體育動(dòng)機(jī)、體育價(jià)值觀與體育態(tài)度都具有顯著性影響，而對體育效績認(rèn)同感不存在顯著性影響。對顯性體育行為的影響主要表現(xiàn)在：北京奧運(yùn)賽事傳播對長沙市大學(xué)生受眾的體育信息收集頻率、鍛煉時(shí)間段、鍛煉頻率、最感興趣項(xiàng)目的原因、鍛煉強(qiáng)度與體育消費(fèi)額存在顯著影響。