中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究——以A企業(yè)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，為眾多中小企業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機遇，尤其是在中小企業(yè)市場營銷方面，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠有效的降低中小企業(yè)營銷成本，并且較好的提升營銷效果，對于中小企業(yè)市場營銷而言，網(wǎng)絡(luò)營銷也是一種較為適宜的營銷途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)經(jīng)過將近10年的發(fā)展進(jìn)步以及電子商務(wù)越來越受到企業(yè)青睞，網(wǎng)絡(luò)營銷的運作已經(jīng)逐步趨于成熟和規(guī)范，沖擊原有企業(yè)的營銷模式，從不同的層次和角度對企業(yè)經(jīng)營者思想和理念產(chǎn)生影響，更為重要的是，這也給那些自身整體實力偏弱尤其是

2、利用傳統(tǒng)媒體能力不強的中小企業(yè)帶來了新機遇，為其爭取到相對公平的競爭環(huán)境和機會提供了可能。近年來，在我國網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展中，很多中小企業(yè)也因此受益，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了當(dāng)前時期中小企業(yè)市場營銷的重要營銷方式。但是也應(yīng)當(dāng)看到，在當(dāng)前中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中，依然存在著很多較為突出的問題，使得中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中也遭遇了很大的困境，嚴(yán)重影響了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展。
　　本文以A企業(yè)為例，對其網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀情況進(jìn)行了研究。首先闡述了網(wǎng)絡(luò)

3、營銷的一些基本概念和理論基礎(chǔ)情況。然后對A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境現(xiàn)狀情況進(jìn)行了研究，運用SWOT分析法，分析了其當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的一些優(yōu)勢和劣勢。通過環(huán)境分析和SWOT分析，探究當(dāng)前A企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略不當(dāng)、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展緩慢、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷存在脫節(jié)與沖突、網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣效果不佳等方面。這些問題所產(chǎn)生的原因也是較多的，例如高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏、網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏足夠投入、市場營銷渠道管理體系