中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究——以A企業(yè)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，為眾多中小企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，尤其是在中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠有效的降低中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，并且較好的提升營(yíng)銷(xiāo)效果，對(duì)于中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也是一種較為適宜的營(yíng)銷(xiāo)途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)經(jīng)過(guò)將近10年的發(fā)展進(jìn)步以及電子商務(wù)越來(lái)越受到企業(yè)青睞，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作已經(jīng)逐步趨于成熟和規(guī)范，沖擊原有企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，從不同的層次和角度對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者思想和理念產(chǎn)生影響，更為重要的是，這也給那些自身整體實(shí)力偏弱尤其是

2、利用傳統(tǒng)媒體能力不強(qiáng)的中小企業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，為其爭(zhēng)取到相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和機(jī)會(huì)提供了可能。近年來(lái)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展中，很多中小企業(yè)也因此受益，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了當(dāng)前時(shí)期中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要營(yíng)銷(xiāo)方式。但是也應(yīng)當(dāng)看到，在當(dāng)前中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中，依然存在著很多較為突出的問(wèn)題，使得中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也遭遇了很大的困境，嚴(yán)重影響了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的健康發(fā)展。
　　本文以A企業(yè)為例，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀情況進(jìn)行了研究。首先闡述了網(wǎng)絡(luò)

3、營(yíng)銷(xiāo)的一些基本概念和理論基礎(chǔ)情況。然后對(duì)A企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀情況進(jìn)行了研究，運(yùn)用SWOT分析法，分析了其當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的一些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過(guò)環(huán)境分析和SWOT分析，探究當(dāng)前A企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的一些問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展緩慢、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在脫節(jié)與沖突、網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣效果不佳等方面。這些問(wèn)題所產(chǎn)生的原因也是較多的，例如高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏足夠投入、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理體系