我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略.pdf

1、中南林學(xué)院碩士學(xué)位論文我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略姓名：劉建元申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師：鄧德勝2002.6.1，引言當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展。新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢要求新時(shí)期的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要，滿足以客戶需求為核心的當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的要求。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，技術(shù)的突進(jìn)帶來了新的營銷理淪:網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷帶給中小企業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中小企業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有

2、重要地位，發(fā)揮著重要作用，加強(qiáng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究已是時(shí)代所需。1.1相關(guān)概念的定義在研究探討中小企業(yè)營銷策略之前，很有必要對中小企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營銷的概念進(jìn)行界定。1.1.1中小企業(yè)的界定由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，世界各國對中小企業(yè)的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)和辦法也不同。中國中小企業(yè)的確認(rèn)情況更加復(fù)雜?？茖W(xué)正確地確認(rèn)中小企業(yè)，是制訂正確的營銷策略的基礎(chǔ)和前提。1.1.1.1世界各國對中小企業(yè)的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)和辦法有的國家以法律形式規(guī)定中小企業(yè)確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，

3、有的國家沒有統(tǒng)一的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)只是在制訂相關(guān)政策時(shí)加以規(guī)定，但一般都是選用雇員人數(shù)、營業(yè)額、資產(chǎn)總額、資本總額中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)指標(biāo)來確認(rèn)中小企業(yè)。采用營業(yè)額和雇員人數(shù)兩項(xiàng)指標(biāo)確認(rèn)中小企業(yè)的國家有美國、英國、德國、加拿大等國家。歐盟規(guī)定雇員在50。人以下、固定凈資產(chǎn)在7500萬歐元以下的企業(yè)為中小企業(yè)川。1.1.1.2中國中小企業(yè)的確認(rèn)情況1988年由國家經(jīng)委、國家計(jì)委、國家統(tǒng)計(jì)局、財(cái)政部、勞動(dòng)人事部聯(lián)合制訂下發(fā)了《關(guān)于發(fā)布的通知》，劃分企業(yè)類

4、型的對象主要是工業(yè)企業(yè)，劃分的依據(jù)主要有以實(shí)物產(chǎn)量反映的生產(chǎn)能力和固定資產(chǎn)原值，企業(yè)規(guī)模為四類六檔:特大型、大型(大型一檔、大型二檔)、中型(中型一檔、中型二檔)、小型，具體標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)150個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。文件規(guī)定大型企業(yè)由全國劃分企業(yè)類型協(xié)調(diào)小組認(rèn)定。中小型企業(yè)按隸屬關(guān)系分別由部委和省認(rèn)定[a)這套企業(yè)規(guī)模確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)行政色彩較濃，主要是為國有大中型企業(yè)改革制訂政策服務(wù)，對中小企業(yè)來說，很難反映其共同特點(diǎn)。1.1.1.3廣義的中小企業(yè)本人贊同中

5、國企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的2001年中國企業(yè)白皮書—《中國企業(yè)發(fā)展報(bào)告》中對中國中小企業(yè)的界定:“中小企業(yè)不僅僅是一個(gè)概念問題，而且是一個(gè)如何界定企業(yè)規(guī)模的實(shí)踐問題中小企業(yè)不是一個(gè)絕對的概念，而是一個(gè)相對大企業(yè)而言的概念。從理論上講，中小企業(yè)一般是指規(guī)模較小的或處于創(chuàng)業(yè)階段和成長階段的企業(yè)，包括規(guī)模在規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)以下的法人企業(yè)和自然人企業(yè)。在社會(huì)認(rèn)同和制訂扶持政策的實(shí)踐中，各界人士對中小企業(yè)也有廣義和狹義兩種理解。廣義的中小企業(yè)，一般是指除國家確認(rèn)