中國(guó)電視媒體網(wǎng)站發(fā)展模式及策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代，距今不過(guò)幾十年的時(shí)間。然而，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)普及率也穩(wěn)步提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種驚人發(fā)展速度，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。為了獲得更多的受眾資源和社會(huì)影響力，各傳統(tǒng)媒體紛紛走上了“觸網(wǎng)”之路，在此過(guò)程中，電視媒體網(wǎng)站的興起與發(fā)展格外引人注目，因?yàn)樗砹水?dāng)今媒介融合的趨勢(shì)，即傳統(tǒng)媒體向電子化與網(wǎng)絡(luò)化的融合。
　　 中國(guó)的電視媒體網(wǎng)站于1996年起步，至今已歷經(jīng)十多個(gè)年頭。盡管與商業(yè)門(mén)戶(hù)

2、網(wǎng)站相比，在服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)狀況上仍存在著較大的差距，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，取得了諸多成就，尤其可喜的是，中國(guó)電視媒體網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)意識(shí)崛起，開(kāi)始依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方面的探索與實(shí)踐。新時(shí)期，中國(guó)電視媒體網(wǎng)站呈現(xiàn)出哪些不同的發(fā)展模式呢？這些不同模式又各自有哪些特點(diǎn)呢？何種發(fā)展模式的電視媒體網(wǎng)站才能適應(yīng)未來(lái)媒介社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)呢？一家優(yōu)秀的電視媒體網(wǎng)站究竟應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)發(fā)展呢？這些問(wèn)題都將在本文中一一闡述。
　　 本文共分為四個(gè)部分。第一章，梳

3、理前人對(duì)電視媒體網(wǎng)站的學(xué)術(shù)研究，從中尋找創(chuàng)新點(diǎn)，并提出本文的研究對(duì)象、研究方法和理論依據(jù)；第二章著重分析中國(guó)電視媒體網(wǎng)站產(chǎn)生的媒介生態(tài)環(huán)境，尤其注重研究受眾市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)中國(guó)電視媒體網(wǎng)站興起的影響；第三章，以央視國(guó)際網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和金鷹網(wǎng)為典型案例，從內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、資源利用和資本運(yùn)營(yíng)上對(duì)三個(gè)網(wǎng)站在發(fā)展策略上的不同進(jìn)行具體分析，并概括出當(dāng)前中國(guó)電視媒體網(wǎng)站的三種發(fā)展模式：電視機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站模式、綜合性新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站模式、電視受眾互動(dòng)網(wǎng)站模式；第四章立