中國電視媒體品牌經(jīng)營策略研究.pdf

1、電視在我國的發(fā)展從稀有到普及伴隨了改革開放二十多年的時(shí)間，其間電視臺的數(shù)目是越來越多。尤其是世紀(jì)更替的近幾年，在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視產(chǎn)業(yè)化的步伐逐漸加快，各個(gè)電視臺的頻道數(shù)在不斷增多，因此，競爭環(huán)境變得日趨激烈和復(fù)雜。如何在這樣的背景下更好地生存，是值得每一個(gè)電視人認(rèn)真思考的問題。 本文從我國電視媒體發(fā)展與改革的宏觀角度出發(fā)，以探索全球化和國際化背景下有中國特色的電視媒體之品牌經(jīng)營的策略為主線，首先從理論上分析了電視

2、媒體品牌的概念和內(nèi)涵，同時(shí)尋求其產(chǎn)生的理論依據(jù)和政策依據(jù)，指出品牌經(jīng)營是電視媒體發(fā)展的必然結(jié)果；其次，從具體的實(shí)踐角度考察分析了國內(nèi)外電視媒體品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀和問題，并比較了幾種模式經(jīng)營策略的優(yōu)缺點(diǎn)；然后在理論和實(shí)踐的總結(jié)之后，提出了我國電視媒體品牌經(jīng)營在當(dāng)前形勢下發(fā)展的思路和應(yīng)該采取的對策。文章綜合運(yùn)用了理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，并結(jié)合傳播學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科相關(guān)知識，試圖從理論分析到現(xiàn)實(shí)思考，從現(xiàn)狀考察到歷史回顧，從宏觀全局到微觀