社會(huì)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷中的目標(biāo)選擇與定價(jià)優(yōu)化研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，信息在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中傳播產(chǎn)生的價(jià)值也逐漸受到廣泛利用，如企業(yè)進(jìn)行口碑營(yíng)銷宣傳新產(chǎn)品、政府通過(guò)信息監(jiān)測(cè)進(jìn)行輿情控制等。在已有的文獻(xiàn)中有的通過(guò)研究產(chǎn)品定價(jià)策略提高企業(yè)利潤(rùn)，有的通過(guò)研究宣傳節(jié)點(diǎn)選擇提高社會(huì)網(wǎng)絡(luò)受影響程度或降低社會(huì)網(wǎng)絡(luò)完全影響時(shí)間，鮮有學(xué)者將定價(jià)和選點(diǎn)二者同時(shí)考慮。在本文中，我們基于線性閾值模型和粒子群優(yōu)化算法，研究通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的方式宣傳新產(chǎn)品，幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)和宣傳目標(biāo)選擇進(jìn)行決策以獲得最大

2、利潤(rùn)。
　　本文研究結(jié)果可以概括如下:首先，我們提出研究的問(wèn)題，基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行口碑營(yíng)銷的方式研究企業(yè)最優(yōu)產(chǎn)品定價(jià)和宣傳目標(biāo)選擇，目的是幫助企業(yè)獲得最大利潤(rùn);第二，我們基于線性閾值模型提出了節(jié)點(diǎn)價(jià)格接受模型和企業(yè)利潤(rùn)模型，定量表示出信息在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的傳播對(duì)個(gè)體接受價(jià)格上限的動(dòng)態(tài)影響;最后，我們基于粒子群優(yōu)化算法提出了改進(jìn)后的混合粒子群算法，并通過(guò)數(shù)值實(shí)驗(yàn)中分別改變社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、企業(yè)宣傳成本以及算法參數(shù)變量，驗(yàn)證了算法的有效性和穩(wěn)健