綠色食品區(qū)域品牌治理博弈分析.pdf

1、快速發(fā)展的市場經濟以及新經濟模式的呈現使得國內市場競爭形式產生了極大的改變，已經從傳統(tǒng)的產品服務競爭轉向了現在的品牌競爭，品牌不僅意味著某個企業(yè)的形象，它也是某一國家或者某個區(qū)域經濟實力的表現。同時，在中國市場經濟的飛速發(fā)展中，人們開始關注食品質量安全和健康的問題，綠色健康的意識在不斷強化，綠色食品成為了人們關注的焦點，由此綠色食品發(fā)展占據了愈加寬廣的舞臺，市場份額也在不斷增大，其品牌作用以及其價值也在持續(xù)加強。然而由于綠色食品區(qū)域品牌

2、出現比較晚，并且具有準公共品的屬性，在其使用和維護上存在機會主義行為，一些企業(yè)存在僥幸心理，對綠色食品區(qū)域品牌搭便車使用，卻不維護品牌，其產品以次充好、魚龍混雜，損害了區(qū)域品牌價值。在這種情況下，需要對綠色食品區(qū)域品牌進行治理，為綠色食品發(fā)展營造良好環(huán)境。
　　在區(qū)域品牌理論、品牌治理理論及博弈論相關理論這些基本理論研究前提下，分析了政府、行業(yè)協(xié)會和綠色食品企業(yè)這些利益相關者在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色作用?；谏鲜龇治鰞热?，結

3、合演化博弈分析方法，建立了綠色食品龍頭企業(yè)與非龍頭企業(yè)關于綠色食品區(qū)域品牌治理的演化博弈模型，確定了穩(wěn)定的演化治理策略，結果顯示:綠色食品龍頭企業(yè)和非龍頭企業(yè)的品牌治理策略的主要影響因素為投入成本和收益，隨著二要素的動態(tài)變化會形成不同的演化穩(wěn)定均衡。在現實發(fā)展中，由于綠色食品區(qū)域品牌的治理這個問題引起了各級政府的高度重視，政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會等多方嘗試采取不同措施解決這一問題，而實踐表明進展甚微。接著，本文結合合作博弈相關理論，提出解決