“初遇”餅干包裝與保定地域文化結(jié)合的品牌塑造研究.pdf

1、伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)革命的興起，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念一直在改變，從物質(zhì)追求到精神追求，消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌的視覺形象，品牌如果想要得到長(zhǎng)久健康的發(fā)展，就應(yīng)該有自己獨(dú)特文化內(nèi)涵和新穎的視覺形象設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)地域文化能夠帶來(lái)很大的影響力，因?yàn)榈赜蛭幕且粋€(gè)地域獨(dú)有的精神文明的寶貴財(cái)富，是當(dāng)?shù)厝嗣耖L(zhǎng)期以來(lái)積淀、傳承的智慧結(jié)晶，在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)地域文化不僅讓一個(gè)品牌具有個(gè)性的文化價(jià)值，具有生命力，也可以使地域文化在現(xiàn)代

2、品牌包裝設(shè)計(jì)中得到繼承、發(fā)揚(yáng)和傳播。
　　本文以真實(shí)品牌博通餅干為研究設(shè)計(jì)對(duì)象，根據(jù)對(duì)餅干市場(chǎng)調(diào)查和研究創(chuàng)建了子品牌—“初遇”。設(shè)計(jì)以“假如在保定遇見你”為題，為品牌量身定制了一套新穎的包裝。本文把博通餅干與它的生產(chǎn)地保定的地域文化進(jìn)行結(jié)合，選取了保定地域文化中名景文化元素進(jìn)行提煉，用插畫的形式表現(xiàn)出來(lái)，并將其融入到“初遇”的包裝設(shè)計(jì)中。這種新的餅干包裝設(shè)計(jì)形式，旨在讓消費(fèi)者享受食品的同時(shí)能感受到包裝上洋溢的保定文化，并體驗(yàn)到在保