2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究日益增多的學(xué)術(shù)背景下,本研究另辟蹊徑,立足于品牌學(xué)原理,借鑒傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)和廣告學(xué)等學(xué)科理論,首次在學(xué)理層面上完整的界定了“動(dòng)漫”與“動(dòng)漫品牌”的概念;明確劃分了動(dòng)漫品牌的不同類型;并結(jié)合大量有針對(duì)性的案例和實(shí)際訪談?wù){(diào)查數(shù)據(jù),系統(tǒng)全面地闡述了動(dòng)漫品牌的建構(gòu)與塑造的過程。在品牌建構(gòu)的層面上,從品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)理論出發(fā),研究動(dòng)漫品牌知名度和動(dòng)漫品牌形象的建構(gòu),對(duì)動(dòng)漫品牌意識(shí)、原創(chuàng)作品與動(dòng)漫品牌的

2、關(guān)系、動(dòng)漫品牌聯(lián)想與態(tài)度以及動(dòng)漫品牌的符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)等方面進(jìn)行了分析探討;在品牌組合和延伸的層面上,對(duì)動(dòng)漫品牌關(guān)系譜進(jìn)行了研究;在品牌塑造的層面上,通過動(dòng)漫品牌的消費(fèi)者洞察、動(dòng)漫品牌核心價(jià)值的創(chuàng)造,揭示了動(dòng)漫品牌獨(dú)特的品牌特性與消費(fèi)特征。本文針對(duì)目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,著重于嘗試建立動(dòng)漫品牌的建構(gòu)體系,以及如何塑造強(qiáng)勢(shì)的動(dòng)漫品牌,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出自己的建議,并希望籍此拋磚引玉引發(fā)更多的相關(guān)思考與探討,為我國(guó)動(dòng)漫品牌的建構(gòu)和發(fā)展提供

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