動漫品牌的建構(gòu)與塑造研究.pdf

1、在國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究日益增多的學術(shù)背景下，本研究另辟蹊徑，立足于品牌學原理，借鑒傳播學、營銷學、管理學和廣告學等學科理論，首次在學理層面上完整的界定了“動漫”與“動漫品牌”的概念；明確劃分了動漫品牌的不同類型；并結(jié)合大量有針對性的案例和實際訪談?wù){(diào)查數(shù)據(jù)，系統(tǒng)全面地闡述了動漫品牌的建構(gòu)與塑造的過程。在品牌建構(gòu)的層面上，從品牌知識結(jié)構(gòu)理論出發(fā)，研究動漫品牌知名度和動漫品牌形象的建構(gòu)，對動漫品牌意識、原創(chuàng)作品與動漫品牌的

2、關(guān)系、動漫品牌聯(lián)想與態(tài)度以及動漫品牌的符號識別系統(tǒng)等方面進行了分析探討；在品牌組合和延伸的層面上，對動漫品牌關(guān)系譜進行了研究；在品牌塑造的層面上，通過動漫品牌的消費者洞察、動漫品牌核心價值的創(chuàng)造，揭示了動漫品牌獨特的品牌特性與消費特征。本文針對目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，著重于嘗試建立動漫品牌的建構(gòu)體系，以及如何塑造強勢的動漫品牌，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出自己的建議，并希望籍此拋磚引玉引發(fā)更多的相關(guān)思考與探討，為我國動漫品牌的建構(gòu)和發(fā)展提供