我國城市文化品牌的塑造與傳播研究.pdf

1、城市是一個國家或地區(qū)民族文化的高地,城市的形成和發(fā)展,是文化的凝聚與驅(qū)動,城市的活力也來源于文化的魅力。在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下,隨著城市化的快速推進(jìn),城市和其他商品一樣,也要面對來自國內(nèi)和國際市場的激烈競爭。為了在日益加劇的城市競爭當(dāng)中保持優(yōu)勢地位,許多城市都積極探索能夠提升城市競爭力的方式和方法。發(fā)展城市文化品牌,走可持續(xù)的城市發(fā)展路線成為當(dāng)今許多新型城市的選擇。
　　本文在分析國內(nèi)外城市文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上,運(yùn)用傳播學(xué)

2、的相關(guān)知識,以“城市文化品牌”的塑造與傳播為切入點(diǎn),首次綜合引入城市CCIS理論與品牌傳播理論,理論結(jié)合實(shí)際,對如何塑造和傳播城市文化品牌進(jìn)行了深入分析和研究。
　　首先,本文梳理了近幾年來國內(nèi)外對城市品牌理論的研究現(xiàn)狀,并以此為基礎(chǔ)剖析了塑造與傳播城市文化品牌對于發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、文化以及參與國際、國內(nèi)城市競爭的現(xiàn)實(shí)意義。
　　其次,深入分析了我國城市文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的定位趨同、個性不明顯、城市精神旁落、品牌傳播不到