基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的營銷模式研究.pdf

1、本文研究的主題是社交平臺的營銷模式，即企業(yè)如何利用社交平臺來開展?fàn)I銷活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了重大變化，尤其是社交平臺的出現(xiàn)徹底顛覆了企業(yè)原有的營銷理念、營銷模式和營銷策略。傳統(tǒng)企業(yè)如果不能適應(yīng)這種變革將會被淘汰，怎么利用社交平臺來達(dá)到營銷目標(biāo)是企業(yè)界關(guān)注的熱點問題。由于社交平臺是近幾年才出現(xiàn)的，且還在不斷的演化，目前對這方面的研究較少，在此背景下本文運用探索性研究的方法來構(gòu)建社交平臺的營銷模式具有重要的理論意義

2、和實踐意義。
　　本文首先對社交平臺的定義、構(gòu)成要素、功能和特征進(jìn)行研究，解決了社交平臺是什么的問題;其次，分析實踐中企業(yè)利用社交平臺開展?fàn)I銷活動的現(xiàn)狀、取得的效果以及成功的關(guān)鍵要素，探討了社交平臺的營銷價值;最后，構(gòu)建社交平臺的營銷模式并提出實施策略，實現(xiàn)了指導(dǎo)企業(yè)有效利用社交平臺開展?fàn)I銷活動的目標(biāo)。
　　通過研究，本文得出了以下幾點結(jié)論:(1)社交平臺是一個以用戶為中心，由BBS、微信、微博等移動互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展而來的反