移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營(yíng)銷模式研究

1、摘要隨著我國(guó)圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益劇烈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，圖書營(yíng)銷的模式也日益多樣化。虛擬社群營(yíng)銷是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主流趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基予現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的，通過(guò)無(wú)處不在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，虛擬社群圖書營(yíng)銷也有了新的發(fā)展，較之以往的營(yíng)銷模式有了很大的進(jìn)步。因此，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社群圖書營(yíng)銷模式研究以虛擬社群營(yíng)銷作為切入點(diǎn)有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新出現(xiàn)的虛擬社群圖書營(yíng)銷模式為研究對(duì)象，對(duì)這

2、種能夠利用新媒體把圖書出版物投送到目標(biāo)讀者的營(yíng)銷模式進(jìn)行深入的分析，以求對(duì)圖書營(yíng)銷的發(fā)展提供借鑒，進(jìn)而促進(jìn)圖書出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；圖書營(yíng)銷；虛擬社群目錄A B S T R A C T ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 J目錄????????????????????．．I I I第一章緒論??????????????????．．1

3、1 ．1 研究背景和意義???????????????．．11 ．2 研究文獻(xiàn)綜述????????????????l1 ．2 ．1 圖書營(yíng)銷的文獻(xiàn)述評(píng)????????????．21 ．2 ．2 虛擬社群的文獻(xiàn)述評(píng)????????????．21 ．3 核心概念界定????????????????．31 ．3 ．1 虛擬社群???????????????．．31 ．3 ．2 營(yíng)銷模式???????????????．．41 ．4 研究方法和研

4、究框架??????????????．51 ．4 ．1 研究方法???????????????．．51 ．4 ．2 研究框架???????????????．．5第二章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖書營(yíng)銷的新發(fā)展???????????．62 ．1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖書營(yíng)銷特點(diǎn)?????????????62 ．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖書營(yíng)銷的變化????????????．72 ．2 ．1 移動(dòng)終端的用戶的變化???????????．．72 ．2 ．2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖書營(yíng)銷趨勢(shì)

5、???????????82 ．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圖書營(yíng)銷的典型應(yīng)用??????????．．1 02 ．3 ．1 借助A R 技術(shù)的圖書體驗(yàn)營(yíng)銷?????????．．1 02 ．3 ．2 利用社交平臺(tái)的圖書品牌營(yíng)銷?????????．1 l2 ．3 ．3 基于S o L o M o 的圖書整合營(yíng)銷?????????．．1 2第三章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營(yíng)銷特點(diǎn)?????????．．1 43 ．1 虛擬社群的特點(diǎn)???????????????．

6、1 43 ．1 ．1 虛擬性????????????????1 43 ．1 ．2 匿名性????????????????1 43 ．1 ．3 及時(shí)交互性??????????????．．1 43 ．1 ．4 多變性????????????????1 53 ．2 虛擬社群的類別???????????????．1 53 ．2 ．1 從形成原因來(lái)分?????????????．1 63 ．2 ．2 從存在時(shí)間來(lái)分?????????????．1 6

7、3 ．2 ．3 從產(chǎn)生的影響來(lái)分????????????．．1 73 ．3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群營(yíng)銷的特點(diǎn)??????????．．1 73 ．3 ．1 虛擬社群營(yíng)銷的常規(guī)形式??????????．．1 73 ．3 ．2 虛擬社群與品牌結(jié)合的營(yíng)銷形式????????．．1 83 ．4 虛擬社群圖書營(yíng)銷的價(jià)值????????????．．1 83 ．4 ．1 收集數(shù)據(jù)，利于精準(zhǔn)營(yíng)銷??????????．．1 83 ．4 ．2 深入了解讀者需求，