基于Logit效用函數(shù)的競爭選址研究.pdf

1、選址決策大多屬于企業(yè)的戰(zhàn)略決策，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和培育核心競爭力的基礎(chǔ)。近年來，競爭選址引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。競爭選址問題主要研究企業(yè)如何在競爭環(huán)境下選擇合適的地理位置來盡可能擴(kuò)大市場份額并提高利潤，這類問題在零售業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和物流業(yè)等領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。
　　競爭選址很早就引起了研究人員的注意，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為一個備受關(guān)注的研究領(lǐng)域。通過文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，既有競爭選址問題主要研究企業(yè)如何選址所獲得的市場份額最大。

2、他們假設(shè)市場需求不變并且顧客只根據(jù)設(shè)施的吸引力選擇服務(wù)設(shè)施。但在現(xiàn)實選址中，市場需求可能會隨著設(shè)施與顧客的距離變近、設(shè)施的整體服務(wù)水平提高等因素而發(fā)生擴(kuò)張，并且不同的顧客在選擇設(shè)施時具有不同的偏好。論文在借鑒既有競爭選址研究成果的基礎(chǔ)上，考慮了選址成本和市場需求擴(kuò)張因素，用Logit效用函數(shù)描述顧客的選擇偏好，將Logit效用函數(shù)引入到競爭選址問題中。
　　論文首先介紹了研究背景、方法和研究框架，綜述了選址問題、競爭選址問題及Lo

3、git效用函數(shù)的研究成果。其次，將Logit效用函數(shù)引入競爭選址模型中，用其表示顧客選擇設(shè)施的概率，并給出了擬合Logit參數(shù)的方法。在以往研究的基礎(chǔ)上，界定了設(shè)施選址的成本函數(shù)和市場需求擴(kuò)張后的需求函數(shù)，建立了以利潤最大化為選址目標(biāo)的市場需求不變和市場需求擴(kuò)張的單設(shè)施競爭選址模型，并將兩個模型分別推廣到多設(shè)施競爭選址模型。最后，設(shè)計算法求解競爭選址模型。給出了模擬植物生長算法求解模型的過程，通過MATLAB R2013a進(jìn)行編程將算法

4、實現(xiàn)。將競爭選址模型運(yùn)用到一個虛擬的零售網(wǎng)點選址問題，通過小型算例驗證了模擬植物生長算法不依賴于初始解的選取，并且可以快速的求解模型的特性。通過算例分析表明:(1)市場需求擴(kuò)張和效用因素變化都會影響設(shè)施的最優(yōu)選址位置和利潤。因此，企業(yè)新建設(shè)施時，首先要明確各項影響設(shè)施效用的因素。然后了解顧客對每個效用影響因素的期望值。這樣才可以使企業(yè)設(shè)計設(shè)施的服務(wù)水平、產(chǎn)品價格、購物環(huán)境和經(jīng)營規(guī)模等設(shè)施屬性符合顧客的要求，也可以指導(dǎo)企業(yè)如何以最小的成本