新生代農(nóng)民工消費價值觀及其對消費行為的影響.pdf

1、消費是經(jīng)濟增長的重要―引擎。在眾多消費群體中，新生代農(nóng)民工逐漸成為潛在的消費主力軍。消費行為往往具有一種身份特征的含義，是反映新生代農(nóng)民工城市融入水平的重要維度之一。而消費價值觀是指人們對消費的基本態(tài)度以及看法。既有研究表明，影響消費行為和決策的決定性因素不是收入、年齡等人口統(tǒng)計學特征，而是價值觀。那么，與老一代農(nóng)民工相比，新生代農(nóng)民工的價值觀和消費行為是否具有特異性？體現(xiàn)在哪些方面？不同性別、學歷、職業(yè)的新生代農(nóng)民工在消費價值觀和消費

2、行為上是否有顯著差異？消費價值觀又如何影響消費行為？對上述問題的解答，有利于從理論和實證視角把握新生代農(nóng)民工在城市的生活方式和消費傾向，以期為相關(guān)消費市場的開拓和政策制定提供參考依據(jù)。
　　本文測度了新生代農(nóng)民工消費價值觀的現(xiàn)狀及其代際差異、性別差異、受教育差異以及職業(yè)差異等；考察了農(nóng)民工消費現(xiàn)狀并進行了代際比較；并進一步探討新生代農(nóng)民工消費價值觀對消費行為的影響影響效應(yīng)，得出了以下主要結(jié)論：
　?。?）農(nóng)民工消費價值觀的因

3、子排序依次為：謹慎消費取向、品位消費取向、受影響消費取向、品質(zhì)消費取向、時尚消費取向、娛樂消費取向；兩代農(nóng)民工都傾向于謹慎消費，注重產(chǎn)品的質(zhì)量、便利性以及實用性，但新生代農(nóng)民工謹慎消費取向程度要弱于老一代農(nóng)民工，且“90后”新生代農(nóng)民工的謹慎消費取向顯著低于老一代農(nóng)民工。
　?。?）在新生代農(nóng)民工的內(nèi)部。女性新生代農(nóng)民工“時尚消費取向”與“娛樂消費取向”明顯高于男性，女性的消費觀更為前衛(wèi)，求新求變，喜歡把購物當娛樂；從事生產(chǎn)運輸業(yè)

4、、加工制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的謹慎取向最為強烈，推崇“實用主義”，商業(yè)服務(wù)人員、管理人員等第三產(chǎn)業(yè)人員則更傾向于品位消費，追求生活的精致與優(yōu)雅，希望與眾不同。在受教育程度方面，從小學到大專學歷段謹慎消費取向隨教育水平增加而下降，即隨著教育水平的增加，新生代農(nóng)民工消費中對產(chǎn)品質(zhì)量、方便、實用性的重視程度相對于對產(chǎn)品的精致、優(yōu)雅、特殊性與新穎性的重視程度而言有所降低。
　?。?）在消費行為方面，新生代農(nóng)民工的月均消費金額大部分處于801-2

5、000元之間，相對于該群體月均工資集中在1501-4500元，大部分人的月均消費占收入的一半左右；食品、住宿和衣著消費是其主要消費項目。新生代農(nóng)民工在月均消費金額以及在衣著、食品、通訊、娛樂休閑方面的消費均高于老一代農(nóng)民工；新生代農(nóng)民工補貼家用和儲蓄水平均低于老一代農(nóng)民工。
　　（4）消費價值觀對新生代農(nóng)民工消費行為的影響估計結(jié)果為：品質(zhì)消費取向與新生代農(nóng)民工衣著、娛樂平均消費金額顯著正相關(guān)，說明注重產(chǎn)品的檔次或者忠于特定品牌的新

6、生代農(nóng)民工在衣著和娛樂活動等方面消費越多；娛樂消費取向和品位消費取向與新生代農(nóng)民工娛樂平均消費金額均顯著正相關(guān)，即樂于享受生活，追求產(chǎn)品的精致、優(yōu)雅與特殊性的新生代農(nóng)民工會在娛樂消遣方面消費更多；品位消費取向?qū)纱r(nóng)民工儲蓄平均消費顯著負相關(guān)，說明在消費中越注意產(chǎn)品的品牌及檔次，越導致花費增加而儲蓄減少。
　?。?）消費價值觀對于農(nóng)民工的消費行為有較大的影響。引導農(nóng)民工形成合理的消費價值觀，在城市融合的進程中合理消費是農(nóng)民工市民化