環(huán)境價(jià)值觀、綠色消費(fèi)認(rèn)知與綠色消費(fèi)行為.pdf

1、近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境污染也日益嚴(yán)重。嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題喚醒了消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，物質(zhì)資源的豐富使得人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任;政府提出了生態(tài)文明的理念，大力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，在此背景下，綠色消費(fèi)觀念應(yīng)運(yùn)而生。環(huán)境價(jià)值觀是人們對(duì)自然環(huán)境及人類環(huán)境行為的價(jià)值判斷，樹(shù)立正確的環(huán)境價(jià)值觀可以有效減少自身行為對(duì)自然環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響。因此，本文以城市居民為研究對(duì)象，考察環(huán)境價(jià)值觀、綠色消費(fèi)認(rèn)知及綠色消費(fèi)行為的關(guān)系

2、有重要的現(xiàn)實(shí)意義。且本文將綠色消費(fèi)認(rèn)知作為中介變量，將綠色消費(fèi)行為進(jìn)行了詳細(xì)分類，具有一定創(chuàng)新性，同時(shí)依據(jù)研究結(jié)論提出的政策建議為政府及企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)綠色化生活提供了參考依據(jù)。
　　本文以計(jì)劃行為理論、價(jià)值—信念—規(guī)范理論和負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為理論為理論基礎(chǔ)，以城市居民為研究對(duì)象，基于260份問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，探索了環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響，并探究綠色消費(fèi)認(rèn)知在二者關(guān)系中是否存在中介作用。首先，本文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上提出環(huán)境價(jià)值

3、觀、綠色消費(fèi)認(rèn)知影響綠色消費(fèi)行為三者間可能存在的關(guān)系假設(shè);其次利用調(diào)查樣本數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析和回歸分析，得出其主要影響因素;最后，本文進(jìn)一步分析了綠色消費(fèi)認(rèn)知對(duì)環(huán)境價(jià)值觀與綠色消費(fèi)行為的中介效應(yīng)，并依據(jù)主要研究結(jié)論提出合理建議。
　　本研究結(jié)果表明:(1)我國(guó)城市居民在綠色消費(fèi)行為上表現(xiàn)較好。消費(fèi)者在綠色飲食及綠色出行消費(fèi)行為的題項(xiàng)得分較高，在綠色服飾消費(fèi)行為的題項(xiàng)得分一般，而在綠色居住消費(fèi)行為上的題項(xiàng)得

4、分依據(jù)類型有高低之分，其中識(shí)別綠色產(chǎn)品及垃圾分類等題項(xiàng)得分較低，節(jié)約用水及購(gòu)買(mǎi)節(jié)能電器等題項(xiàng)得分較高;(2)在人口學(xué)統(tǒng)計(jì)變量中，年齡、受教育程度、個(gè)人月均可支配收入及家庭月消費(fèi)金額對(duì)綠色居住消費(fèi)行為有顯著正向影響;婚姻、年齡對(duì)綠色出行消費(fèi)行為有顯著負(fù)向影響，而家中未成年人數(shù)對(duì)綠色出行消費(fèi)行為有顯著正向影響;性別及家庭月消費(fèi)金額對(duì)綠色服飾消費(fèi)行為有顯著正向影響;人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)綠色飲食消費(fèi)行為影響不顯著;(3)環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色居住消費(fèi)行為

5、具有顯著影響，且影響程度從大到小的排序?yàn)?利己價(jià)值觀、生態(tài)價(jià)值觀及社會(huì)利他價(jià)值觀;環(huán)境價(jià)值觀中僅生態(tài)價(jià)值觀對(duì)綠色出行消費(fèi)行為有顯著正向影響;環(huán)境價(jià)值觀對(duì)綠色服飾消費(fèi)及綠色飲食消費(fèi)行為影響均不顯著;(4)綠色消費(fèi)認(rèn)知中僅環(huán)境問(wèn)題感知及綠色消費(fèi)意識(shí)在環(huán)境價(jià)值觀與綠色居住消費(fèi)行為之間具有部分中介作用，綠色消費(fèi)知識(shí)在二者之間不存在中介作用。
　　本文依據(jù)研究結(jié)論，得出如下政策建議:消費(fèi)者應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)教育，培育社會(huì)利他及生態(tài)價(jià)值觀;政府需