順應(yīng)論視角下中英文商業(yè)廣告對比研究.pdf

1、隨著物質(zhì)生活的日益豐富，商品已成為人們生活中的重要部分。商品生產(chǎn)者希望銷售他們的產(chǎn)品，于是，廣告成為生產(chǎn)者和消費者的紐帶和橋梁。特別是經(jīng)濟全球化，廣告的作用就變得更加明顯。因此，對于中英文商業(yè)廣告的對比研究十分重要。盡管許多學(xué)者對廣告做過很多研究，但是，沒有研究是基于順應(yīng)論這個理論展開的。
　　 本文首先闡述了語言的使用過程是不斷地有意識或無意識地對語言做出選擇的過程，廣告，作為語言的一種，也是不斷地選擇和順應(yīng)的過程。本文在順應(yīng)

2、論的視角下，對大量的中英廣告進行對比分析，試圖通過對于例子的分析，了解中英文廣告是采用何種語用策略和順應(yīng)策略，并從語言結(jié)構(gòu)和語境關(guān)系順應(yīng)消費者。所謂語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)，作者分析了中英廣告是如何從語音層面，詞匯層面以及句法層面順應(yīng)消費者的。所謂語境關(guān)系順應(yīng)，作者從心智世界，社會世界和物理世界來進行分析，希望了解中文廣告和英文廣告是如何順應(yīng)消費者的。通過運用順應(yīng)論分析，作者希望給中英廣告撰稿一些啟示。在經(jīng)濟全球化的今天，中國產(chǎn)品若要走向世界，中文