關(guān)聯(lián)理論視角下的日本商業(yè)廣告漢譯研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟的全球化，世界各國間的商品貿(mào)易往來日益密切，市場競爭也變得愈發(fā)激烈。商業(yè)廣告作為促進商品銷售的有效工具，在國際市場競爭中發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用，商業(yè)廣告的翻譯也逐漸引起了學(xué)界的關(guān)注。中日兩國近年來的經(jīng)濟往來和文化交流日益密切頻繁，日本的商品和服務(wù)越來越多地進入中國市場，前往日本旅游購物的中國游客人數(shù)也逐年增加。而到目前為止，關(guān)于日本商業(yè)廣告漢譯的研究尚且為數(shù)較少，而傳統(tǒng)的翻譯理論在面對商業(yè)廣告翻譯時顯得僵化、保守、缺乏靈活性，已

2、難以滿足日新月異的廣告發(fā)展要求，也正因此，廣告翻譯更需要一種打破傳統(tǒng)束縛的全新理論來指導(dǎo)。
　　鑒于這種現(xiàn)狀，本文嘗試運用關(guān)聯(lián)理論的基本概念及翻譯觀來分析日本商業(yè)廣告的漢譯過程，同時參照其他語種廣告的相關(guān)研究成果，遵循理論性與實用性相結(jié)合的原則，綜合運用實例分析法、個案研究法、跨學(xué)科研究法、經(jīng)驗總結(jié)法，通過對譯例進行分析，提出相關(guān)翻譯原則及具體策略，以期指導(dǎo)日本商業(yè)廣告漢譯實踐。
　　本文由六部分構(gòu)成。首先在引言介紹本文的選

3、題背景、目的、相關(guān)領(lǐng)域先行研究成果和文章結(jié)構(gòu)。第一章是全文的理論框架基礎(chǔ)，主要介紹關(guān)聯(lián)理論的定義、觀點、翻譯模式，如：“明示—推理”本質(zhì)、最佳關(guān)聯(lián)性、語境等。第二章對商業(yè)廣告基本知識進行簡單介紹，包括商業(yè)廣告的定義、目的、功能；隨后介紹商業(yè)廣告的“明示—推理”模式、商業(yè)廣告的語境效果，以及商業(yè)廣告的最佳關(guān)聯(lián)性，并依據(jù)關(guān)聯(lián)理論構(gòu)建商業(yè)廣告的翻譯模式，揭示關(guān)聯(lián)理論對商業(yè)廣告翻譯的啟示。第三章首先結(jié)合中日商業(yè)廣告實例，分別從文字、詞匯、句法、

4、修辭四個層面對中日商業(yè)廣告的特點和差異進行比較，并基于關(guān)聯(lián)理論，提出日本商業(yè)廣告漢譯應(yīng)遵循“創(chuàng)造性原則”和“語用等效—最佳關(guān)聯(lián)原則”。第四章是本文的重點，通過結(jié)合日本商業(yè)廣告的漢譯實例，以“創(chuàng)造性原則”和“語用等效—最佳關(guān)聯(lián)原則”為指導(dǎo)，提出直譯、意譯、創(chuàng)譯、擴譯、縮譯以及不譯六種在日本商業(yè)廣告的漢譯活動中較為適用的翻譯策略，并分別結(jié)合實際譯例進行分析，論證日本商業(yè)廣告的漢譯活動可以在關(guān)聯(lián)理論指導(dǎo)下有效進行。最后是結(jié)語，對文章的主要內(nèi)容