言語(yǔ)行為視角下商業(yè)廣告語(yǔ)篇研究.pdf

1、廣告在現(xiàn)代生活中無(wú)處不見，業(yè)已成為我們生活的一部分。廣告語(yǔ)言作為一種說(shuō)服語(yǔ)體，在其發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的語(yǔ)言特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者已從不同角度對(duì)其進(jìn)行了研究，但這些研究大都是針對(duì)廣告語(yǔ)言某一特征（修辭、預(yù)設(shè)、詞匯、翻譯策略等）進(jìn)行分析，并未將廣告語(yǔ)篇作為整體進(jìn)行探討;而用合作原則和關(guān)聯(lián)理論的研究雖然可以解釋廣告語(yǔ)篇的言外之意，但是它們忽略了廣告語(yǔ)篇的內(nèi)部構(gòu)成;從認(rèn)知視角進(jìn)行的研究大都注重對(duì)修辭手段的重新解讀。上述研究對(duì)報(bào)刊廣告語(yǔ)篇的分析鮮

2、有涉及，為數(shù)不多的從言語(yǔ)行為三分說(shuō)進(jìn)行的廣告語(yǔ)篇研究也不能反映廣告語(yǔ)篇的內(nèi)部構(gòu)成。因此，本文以塞爾的言語(yǔ)行為理論為理論框架，旨在揭示商業(yè)廣告語(yǔ)篇內(nèi)部的言語(yǔ)行為表達(dá)模式，了解商業(yè)廣告如何構(gòu)建語(yǔ)篇以達(dá)到說(shuō)服的目的。
　　本文從《長(zhǎng)沙晚報(bào)》收集了243則商業(yè)廣告語(yǔ)篇，語(yǔ)料收集時(shí)間段為2015年6月1日至2015年11月30日。通過定性分析與定量分析，對(duì)這243則廣告語(yǔ)篇的言語(yǔ)行為表達(dá)模式進(jìn)行了研究。具體來(lái)說(shuō)研究?jī)蓚€(gè)問題:其一，廣告語(yǔ)篇的

3、言語(yǔ)行為表達(dá)模式有哪些？哪個(gè)或者哪些模式的頻率比較高？其二，為什么某些模式使用頻率比較高？
　　本研究首先依據(jù)塞爾對(duì)言語(yǔ)行為的分類（即斷言類、承諾類、表述類、指令類、宣告類），分析每則廣告語(yǔ)篇當(dāng)中的每一個(gè)句子，判斷其屬于哪一類言語(yǔ)行為;然后根據(jù)每一個(gè)廣告語(yǔ)篇中出現(xiàn)的言語(yǔ)行為順序，歸納出20種言語(yǔ)行為表達(dá)模式;之后，分別統(tǒng)計(jì)了此20種言語(yǔ)行為表達(dá)模式的出現(xiàn)頻率;其中三種（斷言類+承諾類，斷言類，斷言類+承諾類+指令類）出現(xiàn)頻率最高，